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公司 2013-10-26 16:20

你有所不知,股东信任贝索斯原来是因为他的财技

关于亚马逊贝索斯,最著名的莫过于他每年写给股东的信,每次都必然提到要股东着眼于长远,切莫因为眼前的蝇头小利而输了大局。

而亚马逊的股东们好像真的被贝索斯说服了似的,就好像今年一月亚马逊财报表明公司利润下降 45%,但这样的消息仅仅是让亚马逊的股价下跌一点点,如果是别的公司,股价早就跌到股民想跳楼。

换言之,股东们如此相信贝索斯的“长期价值”,竟然不担心公司盈利下跌将近一半。这是为什么?

这个问题和我们如何看待“亏损”相关。企业出现赤字并非就一定是坏事。如果企业本身处于急速的增长期,那么为了扩大业务,出现一定的亏损属于正常的情况。

从财政的角度看,出现这样的赤字,说不定还表明公司财政状况健康。在股东看来,亚马逊难以置信的低利润率,至少对线下实体商城产生威胁,而电子商务产业仍然前景可观。

当然仅仅这样的认识不能决定股东会完全相信贝索斯,不然美国股市那么多做电子商务的上市企业,为何独独对亚马逊那么好?或许是因为公司稳定的财务表现,Slat 引用咨询公司 Statista 用一张表来说明:

1382736441

从上表中可以看出,无论何时亚马逊的亏损额一定控制在 4100 万美元左右,而且从表格来看,这一记录至少保持了 4 年。换言之,不管公司作出怎样的决定,基于信用记录,股东们都可以预期亚马逊的损失。这是一种极为精确,也是极为可怕,但也是为人带来信心的财技。

简单的来说,一家有能力控制自己亏损的公司,要它赚钱那当然是分分钟的事情。

 

题图来自 slate

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