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公司 2013-10-31 02:32

与中国大不同,iOS 在美国仍然占据半壁江山

由于市场环境、运营商策略等原因,中国、美国的手机市场差异很大,这种差异不仅反映在通话、流量计费模式上,更反应在终端售价补贴上,很大程度上这导致了市场结构的巨大不同。

根据尼尔森近期发布的调研数据,2013 Q3 季度美国有 11% 的手机用户更换了设备,五分之四的用户选择了智能手机,智能手机占整体市场达到了 64.7%。而与中国不同的是,其平台选择上差异很大,虽然 Android 依旧是排名第一,但占比仅为 52%,排名第二的 iOS 高达 41%。也就是说,在关键的美国市场,型号数量屈指可数的 iPhone 居然和众多 Android 设备出货量差距甚微,不弱下风。

具体到终端厂商上,苹果的领先一下子凸显出来,以 41% 的出货量稳居第一,Android 领头羊三星份额仅为 26.3%,HTC 为 8.5%,其余都为个位数,诺基亚的 Windows Phone 设备仅为 1.3%,比华为略高。

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我们常见的数字都是 Android 占据 80% 左右的份额,iOS 不到 20%,但在美国市场,iOS 却“特立独行”的与 Android 不相伯仲。而中国市场,更符合“Android 一统天下”这个趋势,iOS 处于边缘位置,无论是产品种类、选择自由度、价格,Android 都是完胜 iOS。

根据 Strategy Analytics 针对中国市场 2013 年 Q2 的调查,苹果 iPhone 销量仅为 340 万台,市场份额为 4.3%,Canalys 认为甚至可能还比不上新贵小米。当季 Android 占据了 90% 以上的市场份额,三星排名第一,之后是一众国产品牌,呈现出 Android 绝对领先之势。两个最大的市场,在市场结构上表现出极大的不同。

这不仅源于美国用户对 iPhone 认可度高,还与运营商的大力补贴有关,由于 iPhone 裸机价格高昂,利用合约机的补贴,消费者最低可以免费获得一台 iPhone。而在中国市场,用户大多是购买裸机,这阻碍了很多人购买 iPhone,且由于本地 Android 手机品牌百花齐放,种类繁多,性价比十分突出,吸引了大量用户。

设想一下,如果中国的运营商补贴达到了美国的水准,那么苹果在中国远非今天这么小的市占率,这恐怕很大程度上造就了中美两个市场如今的结构差异。价格是用户选择产品的重要因素,君不见,就连诺基亚销量喜人的 Lumia 系列里,尽管高端产品十分惊艳,但最低端的 Lumia 520 出货量接近四分之一。

 

题图来自 Geeky-Gadgets

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