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公司 2013-10-31 14:31

Nextdoor 的慢,华尔街青睐

我们曾报道过的 Nextdoor ,最近圈钱能力爆表,这个以社区为单位建立起的邻居社交网络 ,从 2010 年以实验项目启动,仅 176 个家庭参与的规模,目前已迅速扩张到全美 2.2 万个家庭,且预计规模将最终达到 15 万个家庭级别。

在从 Greylock (LinkedIn 与 Facebook 早期投资者)获得 2160 万美元融资的 8 个月后,Nextdoor 日前再次得到来自著名投资公司 KPCB 与老虎环球基金(Tiger Global Management)6000 万美元的融资

作为一个至今仍未盈利的项目,Nextdoor 在过去 18 个月已从风投手上获得超过 1 亿美元。

在几轮融资中,我们看到投资界中熟悉的名字,如 Greylock、Benchmark Capital、 KPCB、以及 Tiger Management。他们都是富有远见的投资公司,Facebook、Twitter、亚马逊、Google、Groupon 都曾因他们的投资迅速成长。

但让人意外的不是华尔街这次对 Nextdoor 的投资额,而是这些以快、恨、准著称的大鳄,对 Nextdoor 表现出非一般的耐心。要知道,相比 Twitter、Facebook、Instagram 等世界级别的社交网络,较高的应用门槛导致 Nextdoor 用户增长数远不如其他社交网络(活跃用户未过 1000 万)。

Nextdoor 扩张的步伐仍如蜗牛,但它的成功正正在于其独特性。

Nextdoor

目前许多社交网络基于地理位置,发掘出在你身边的交友乐趣。不过总的来说,我们在社交网络上是匿名的,即使你能扫描出距离 100 米外的他有一个名字,有一段简介,还有照片数张,但他仍然只是陌生人。

Nextdoor 则对用户的真实性却有惊人的要求,例如 Nextdoor 会要求新用户验证他们的地址、信用卡,或许通过已入会的邻居推荐,才能正式成为会员,这意味着用户资料的质量更加可靠。最终,Nextdoor 对用户严苛获得了成效。社区的居民开始愿意相信 Nextdoor 这项服务,真实、可靠的好友资料,让邻里间通过社交网络建立信任、沟通、互动的渠道。

而以 “邻居” 为基础的社交网络 Nextdoor,让一些生活上的纠纷难以启齿的问题,能起到润滑剂作用。而且,得益于以社区这种相对透明、稳健的关系,社区上的用户已开始联手互助,例如对抗犯罪行为,寻找丢失宠物,物业变卖等。

随着网络的成熟,人们开始在 Nextdoor 上组织聚会,评论附近的餐厅、展开生活上的讨论。

可以说,即使仍未盈利,但 Nextdoor 的潜力已惊人。

Cincinnati

创始人 Nirav Tolia 在接受访问中表示,相对于 Pinterest、Fab、甚至最近炙手可热的 Snapchat, Nextdoor 的规模仍然很小。

他希望外界看中的不是目前 Nextdoor 手上接近 1 亿美元的现金,而是看到目前投资巨头纷纷下注的背景下所体现出 Nextdoor 的潜在价值。

面对其仍未盈利的质疑,Tolia 相信,点评网站 Yelp ,以及美国知名房地产交易网站 Zillow 已很好证明本地广告市场的巨大潜力。他们当初同样都是无盈利的初创公司,然而在合理的经营下,Yelp 的市值已超过 44 亿美元,Zillow 则准备迈过 30 亿美元关口。

在社交网络玩法上倒行逆施的 Nextdoor ,三年来无获利,活跃用户数也不足 1000 万人,但华尔街这次表现出难得的耐性,不由得让人大大增加对这张社交大网的期待。

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