雅虎大力挖角科技记者,为品牌内容铺路

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2013-11-04 11:26

10 月底,纽约时报知名科技专栏作者 David Pogue 离开工作了 13 年的地方,加入了雅虎。对于科技行业的人来说,从一个稳定、不缺乏关注的地方跳到科技公司,通常意味着对方给他画了一个大饼,这个饼正是来自雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)。

David 是梅耶尔亲自挖来的,作为专业的内容制造者,Davie 自然是帮助雅虎建设自己的内容。而雅虎打算自建内容的步伐也愈加公开和加速,日前准备挖 AllThingsD 的两个记者,这事被主编 Kara Swisher “毫不留情”的撰文抖了出来,并作为一个事件进行了点评。

文中讲述了梅耶尔对内容的亲睐,她曾主导 Google 对点评网站 Zagat 的收购。这次雅虎对内容似乎有着宏大的计划,并打算以科技内容为撬动点,打造一个新的内容平台,并加强雅虎落后的视频产品。

此前,雅虎主管内容的领导 Mickie Rosen 离职,这一职位便处于闲置状态。据说,雅虎有一份媒体明星的清单,试图从中遴选出合适的人来重新掌管内容团队,David 就是新加入的一员,这些人就是为了打造雅虎自己的内容。

雅虎过去曾做过类似的尝试,2005 年挖来了 CNET 主编,上线了雅虎科技网站,做了很多 PC 领域、科技设备方面的原创内容,但是网站经营不善,在 2010 年关闭,雅虎继续主做内容聚合。

现今频繁的挖角科技媒体,就是再一次的尝试,他们把这个项目描述为 Tech Vertical,梅耶尔和一众高管都大力支持这一项目。梅耶尔自己也赤膊上阵,8 月份与 Vogue 高层深度接触,对方给梅耶尔做了一篇长达 3000 字的访谈,这一举措时机并非偶然。

与此同时,雅虎还在争取明星主持来打造精品视频内容,目前在雅虎首页有一个明星主播 Katie Couric 的视频栏目挂出,但内容都是出自 ABC,据说梅耶尔也在邀请 Katie 加盟,推动雅虎的视频内容发展。

视频产业一直是雅虎想涉足却屡屡受挫的领域,雅虎展开了一贯的收购方式对法国视频网站 DailymotionHulu 进行收购或投资,但均遭失败。但梅耶尔曾特意强调公司在下一年要重点投资视频领域,要打造出 Youtube 的对手,这对于在线广告至关重要。

而邀请脱口秀明星与科技专栏作者一样,就是要打造雅虎自己的精品化内容,相比门户聚合的方式,这些内容更适合移动时代的消费习惯。

雅虎重启科技内容的建设并非偶然,此时雅虎网站首页改版完毕,意味着门户的性质已经发生剧变。从以前的导航、内容聚合,变成了社交化、个性化、去中心化的产品。而内容消费的载体也已迁移,从浏览器变成了 App,内容与产品深度结合,二者脱离会造成用户体验的伤害。

另一方面,新形式的内容消费势必推动新盈利模式的诞生,靠流量赚取广告费的形式正在落后,内容产品化、品牌化才是盈利的关键方向,未来的收入不是靠贴片广告,而是内容营销这种更多元化的形式。

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