360 搜索份额达 20%,百度“垄断”已成往事

公司

2013-11-06 12:11

去年 11 月,周鸿祎谈及 360 搜索的预期市场份额时曾表示

总体上希望达到的结果,PC 市场上,希望根据我们的流量和浏览器的覆盖量,拿到一个合理的份额……15-20%,达到这个份额,垄断就被打破了。垄断者可能也就面临改善。

据新浪科技报道,360 负责搜索业务的副总裁于光东昨日向外界透露,

根据 CNZZ 的数据,今年 10 月 360 搜索的占有率就已经突破了 20% 大关,最高时曾达到 22.85%,提前达成了目标,因此公司已经把年底前的目标份额上调至 25%。

按照周鸿祎的标准,百度的垄断性地位已被打破。

360 搜索于去年 8 月 16 日面世,仅用了 6 天,就抢占了中国搜索市场 10% 的份额。 今年 6 月份其份额已经蹿升至 16.58%。而至今年 8 月 16 日,也就是 360 搜索诞生一周年,其份额进一步提升至 17.6%,如今更是突破了 20%。

另一方面,百度的市场份额已经从今年 4 月份的 67% 下跌至当前的 60% 左右,同时搜狗的份额基本上无变化,因此可以认为 360 搜索很大程度上是抢了百度的市场份额。

360 搜索虽然实力相对百度还有一段距离,但前者的竞争策略非常清晰,可谓“招招制敌、处处见血”。

360 搜索自推出以来,便一直以“安全”为卖点吸引用户,去年 12 月上线图片搜索时,360 总裁齐向东就表示:“用 360 图片搜索找图没有广告信息干扰,搜索结果也屏蔽了大量利用图片诱惑网民访问的木马网站。”

随后 360 搜索宣布全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据,并参与运营即刻搜索的网络曝光台以及食品安全栏目。 此举直接指向竞争对手饱受诟病的虚假医疗广告。

除了竞争策略的清晰有效外,360 搜索还充分挖掘了浏览器、安全产品等自身渠道资源,同时也试图占领用户的桌面入口——8 月份推出了 “Ctrl+Ctrl” 调出搜索框的功能,以缩短搜索路径。虽然这是 Google 曾经推出过的功能,但退出中国后,Google 在这一市场的影响力已经大幅减弱。

当然,360 搜索面临的困难也不容忽视。百度与几十万广告代理商建立的长期合作关系依然是 360 搜索商业化征途中的一大壁垒。

于光东坦言,360 搜索 ARPU 值(从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。另外,竞争对手要求合作伙伴甚至是广告代理商二选一,如果有人和 360 合作,竞争对手就马上与其停止合作,这让 360 在省市代理商拓展方面遇到了不小的困难。

从 360 的产品策略中,我们总能看到该公司对竞争对手弱点的精确把握和对普通消费者需求的深刻感知,从而实现以小博大甚至后来居上。

近日 360 发布了旗下首款可穿戴式设备——“360 儿童卫士”手环。该手环具备定位、预警、远程监控、录音等功能。且不论 360 儿童卫士的实际性能表现及最终销量如何,在儿童安全问题频发的今天,此类产品无疑击中了许多父母的痛点。

360 总裁齐向东曾表示 360 搜索 2014 年的目标份额是 30%。那么百度会如何迎战?

对于纷争频现、“绯闻”不断、喧嚣未止的中国互联网行业,我更愿意看到多头崛起。

 

题图来自 blogspot

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