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公司 2013-11-12 17:33

聪明的变现手段,Flipboard 离钱更近了

广受欢迎的 Flipboard 迈出离钱更近的一步,不是通过会员收费、订阅,而是与电商结合,建立了一个购物为主题的官方频道,内容涵盖了多种子主题以及合作品牌,并着重将价格标签突出在阅读页面上。

购物频道包括 Beauty Bar、Modern Man、Home Sweet Home 等子主题,以及诸如 eBay、Fab、Levi’s 等品牌。与之前用户可以创建自己的杂志一样,普通用户也可以创立自己的产品目录,与 Pinterest、豆瓣东西相似,Flipboard 不再仅仅是一个阅读应用,新增了购物社区的标签。

而购物频道的建立似乎并不会造成用户体验的冲击,因为这是用户自发、主动的订阅,而不是被动的接受广告。按照 Flipboard CEO Mike McCue 的说法:“在杂志中加入商品是呼声最高的功能”。不过 Flipboard 暂时还不支持应用内支付,而是导流至第三方购物网站。

显然,这一步让 Flipboard 离钱更近了,目前 Flipboard 有 9000 万用户,虽然移动互联网已经过了用户飞涨的阶段,但在过去几个月里,它的用户增长显著,7 月中旬为 7500 万用户,9 月中旬为 8500 万,平均每个月新增 500 万用户。Flipboard 已经历经三次融资,创立三年多,是时候考虑商业化了。

之前,Flipboard 通过自媒体订阅收益分成,内容的小额支付赚取收入,但比起电商导流,后者才是真正的变现方式创新,也具有更大的想象空间。

Flipboard 购物频道通过用户、品牌商筛选的高质量内容,引发用户主动关注,即便内容本身是广告,但只要制作精美,用户依旧会乐于去消费。这种基于兴趣,加上展示方式的创新,比横幅广告来得强。

这让我想起了近期 Instagram 开始引入广告,拉起商业化大幕,同样是通过精选的品牌、高质量的内容,基于用户的兴趣进行推送,用户如果不喜欢还可以隐藏。这种新形式的内容展示广告同样是基于移动互联网创新而来,传统粗放式的广告不仅资源浪费,而且用户接受度低,挖掘多维度的用户数据,将推广行为融于产品当中,基于兴趣来推广,正在成为移动互联网变现的主流方式。

 

题图来自 Engadget

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