用 Tweet 付费:BitWall 的微支付尝试

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2013-11-19 17:35

继比特币新闻和数据站点 ZeroBlock 之后,安德鲁·苏利文(Andrew Sullivan)创建的付费博客 The Daily Dish 成为第二个集成 BitWall 付费墙的网站。上周五,一些 The Daily Dish 读者发现网站加入了一项新功能,几篇特定的文章要求用户转发一条链有该文章的 Tweet 后,就可以阅读全文。

这项功能来自一家名为 BitWall 的创业公司。和《纽约时报》两年前推出的付费墙一样,BitWall 也是个面向新闻站点的支付手段,但形式和前者有点不同。《纽约时报》的付费墙要求读者必须在订阅后才能阅读全文,而 BitWall 的支付形式更灵活——发送一条转发原文的 Tweet、用比特币购买一整天的阅读权限或者单独为某一篇文章付费,另外还可以选择观看广告后再阅读全文。

和《纽约时报》付费墙另一个不同之处是,BitWall 的付费方式还可以定制。比如周五的文章中,The Daily Dash 就直接砍掉了比特币支付的内容,只保留 Tweet 发送原文链接和观看广告的选项——并且前者比后者更醒目。

BitWall

(The Daily Dish 的 BitWall 付费墙。用户选择 Twitter 转发或观看广告就可以阅读全文)

直接在 Twitter 上发布文章链接就能获得全文阅读权限?得说这样的点子很新颖。这个想法来自 BitWall 创始人尼克·梅利昂斯(Nic Meliones),梅利昂斯曾在今年 5 月凭借 BitWall 参加本年度的比特币黑客马拉松,并且最终让 BitWall 入选亚当·德雷珀(Adam Draper)的 Boost.VC 孵化器。此后,梅利昂斯一直忙于组织团队开发 BitWall。几个月后,他们在 ZeroBlock 和 The Daily Dash 上应用了最早的产品。

但 BitWall 并非首例。列夫·亚伯拉罕(Leif Abraham)和克里斯蒂安·贝伦特(Christian Behrendt)在 2010 年推出的 “Pay with a Tweet” 是首个利用 Tweet 付费的工具。两者最大的不同是 Pay with a Tweet 并非单独用于媒体,它面向的是任何希望在社交网络获得更多关注的公司。

此前,墨西哥的汉堡王曾允许人们发送 Tweet 来领取热狗。英国零售商 Kellogg 去年 9 月也曾在伦敦开设一家名为 TweetShop 的商店,允许顾客发送推广 Tweet 来购买商品。

不过 BitWall 是第一个将 Tweet 付费应用到数字内容的产品。“多年来,人们一直期待微支付能成为数字内容盈利的催化剂。”BitWall 创意和营销主管艾利克斯·梅利昂斯(Alex Meliones)说道,BitWall 的微支付手段可以更好地将数字内容变现。

只是对新闻出版商而言,BitWall 的支付手段是首次。尝试意味着冒险。然后通过社交网络转发的价值显而易见:更广的传播能够带来更多的页面浏览,出版商们可以据此向广告商索要更多广告费。

但它更深的意义在于让人们明白,他们在社交网络上的一句唠叨或者一次转发也有其价值,并且有人愿意为它们付费。而对饱受新媒体冲击、受困于互联网转型的传统媒体来说,能让内容传播地更远就已经很不错了,即便 BitWall 的创新尝试并不能为他们带来改变性的收益——The Daily Dish 砍掉比特币支付就是证明。

 

题图来自 Flash Issue

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