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公司 2011-4-02 17:05

用户质疑,The Daily 堪忧

何宗丞 何宗丞 主编
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新闻集团(News Corp)推出的 iPad 电子报纸 The Daily 发布已经两个月了,这份由默多克和乔布斯两位大佬联手缔造的数字报纸,在传统报业寻求变革和突破的路上进展如何?

福布斯网站一篇博客报透露, The Daily 在免费使用期间下载量约为 50 万次,约 15 % (7.5 万)是固定用户。而目前就职于新闻集团的报纸出版人格雷格·克莱曼(Greg Clayman)此前表示下载量达数亿次。

The Daily 自上月 21 日开始收费。以目前的售价(每周 99 美分,一年 40 美元)测算,订户只有达到 75 万才能实现收支平衡。

以当前的形势来看,情况并不乐观。数字媒体研究公司 knowDigital 近日对 The Daily 的用户进行了一次调查。不少对新闻饶有兴趣的用户觉得  The Daily 内容乏善可陈,很多有深度的新闻都可以在网上随意获取。此外用户并不习惯于目前采用的订阅模式,而更青睐于一次性购买。

knowDigital 对很多 25 岁到 54 岁之间,多次消费数字新闻的 iPad 用户进行了调查。调查发现,用户一般可以分为两类,一类是精通技术,对新闻关注度高的用户,一类是对新闻不太感兴趣的用户。对前者而言, The Daily 相对于网上丰富的新闻资源没有什么优势。后者则对 The Daily 比较满意,而这两大阵营一般都不大愿意订阅 The Daily 。

传统报业赖以生存的广告营收持续下滑,默多克放手一搏进军数字媒体领域,希望新兴的平板电脑能够激发消费者的阅读兴趣,探索除广告以外的‌盈利模式。可喜的是, The Daily  的先期表现证明了用户对电子报纸的较为积极的态度。尽管 The Daily 团队缺乏技术精英,交互性、社交性等用户体验不尽如人意,但似乎并没有太多对此质疑的声音。

默多克一直坚信,消费者愿意为高质量的原创内容而付费。耗资 3000 万美元,找来了之前在《纽约人》、《福布斯》、《纽约邮报》和其它刊物工作的 100 名员工每日奋战,无非就是竭尽全力将原本用于印刷、发行、推广的费用用于根本的内容生产。如果 The Daily 也仅仅是比传统报纸多一些视频内容,不能与纸媒和互联网新闻产生分化,这种优势便体现不出来。在互联网上靠新闻赚钱的稳定模式还未形成,想要打破用户免费消费数字信息的观念很难,即便 The Daily 价格已经够低。

倾听用户的声音,内容至上。在拯救传统报业的这条路上, The Daily 任重而道远。

Via ForbesBloomberg

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