一点资讯:完全依靠兴趣推荐,像是未来的产品

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2013-11-22 03:07

移动互联网催生了新形式的新闻消费习惯,iPhone 上一度流行 Pluse,iPad 流行 Flipboard,国内也有很多流行的新闻聚合应用,比如 Zaker、鲜果联播等。

但在郑朝晖看来,这些产品仍然是落后的产品形式,只是加上了个性化的技术。他们基于 RSS 订阅,加入一些第三方应用的内容,产品借用 PC 时代的逻辑,只是在排版、呈现形式上进行了颠覆。

郑朝晖是原北京雅虎研究院院长,2012 年辞职创业,在不久前推出了基于兴趣订阅的新闻客户端“一点资讯”。一点资讯不是订阅新闻源,而是通过用户选定标签、话题、关键词进行新闻推送,比如你没法订阅爱范儿,只能通过“科技”、“创业”等标签,才有可能看到爱范儿的某篇文章。

以兴趣为导向,而不是订阅源

郑朝晖的愿景是,在移动终端普及、个性化数据分析发达的今天,用户不应该再主动去订阅内容,而是自动接收内容,后者更加匹配你的胃口,而且省去了查找的功夫。

前者是我们一直沿用的内容消费方式,后者像是终极目标,郑朝晖感觉转变的时机应该来了。

从历史来看,用户获取信息来源经历了门户、网址导航,到搜索引擎,再到社交网络。他们的内容特征是偏向于热门,宽泛,浅度,都是从相对固定的来源里获取,从信息的特性来看,今日头条也是这样。但就像搜索一样,热点信息毕竟只是用户需求的一部分,用户还有更多长尾的内容需求。

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仅仅添加内容源远远不够,这个维度太宽泛,而结合标签、关键词等用户数据则会精准得多。在首次打开一点资讯后,它会推荐你登陆微博、人人网等社交账号,然后分析你的行为数据,进一步收窄推送的范围。

而这仅仅是开始,随着你逐渐的使用,你可以对信息进行反馈,表达喜欢或者不喜欢。在阅读时,你点击高亮的关键词会被记录,通过一点点完善你的个人信息数据,从而推送更准确的内容。

不过有一个问题就是,真正依据兴趣定制内容需求的人还很少,Zaker 的用户也远没有门户客户端那么普及。对于大部分以打发时间为目的的用户来说,兴趣推荐并不需要。郑朝晖承认目前还是一个小众需求,但创业不正是从满足小众需求开始么?

技术的力量

既然是完全的兴趣推荐,那么技术扮演的角色至关重要。一点资讯的方式是建立内容库,目前已经收录了上亿条内容,利用上千个衡量因素抓取内容来推送,这活脱脱就是搜索的反向行为。郑朝晖说,只要服务器够,确实可以收录整个互联网。

从海量的库中提取内容,再进行推送,搜索、推荐的人才必不可少,这恰恰结合了郑朝晖的优势,在雅虎研究院他就是研究搜索与推荐的,同时他拉来了不少这一领域的硅谷工程师,技术上的实力可谓豪华。

郑朝晖认为,他们 3、5 天积累的用户数据,别人需要半个月,这正是产品特性、技术导致的。一点资讯整个团队只有半个编辑,而这位编辑的工作还是教机器,技术使得编辑的工作可以放大、规模化。

未来阅读

数据驱动是阅读趋势,但以什么样的形式、载体出现,在快速变化的移动互联网上显得捉摸不定。门户虽然比较粗放,但也可以定制频道,而火爆了一阵的类 Flipboard 应用,显得后继乏力,微博、微信逐渐在抢占着用户的时间。

抢速度微博最好,看深度用微信,但本质上,他们都是在做一件事情:追热点。郑朝晖说,微信不可能一次推 3、4 篇你感兴趣的内容,尽管质量上乘。而自媒体迁移成本低廉,一点资讯同样可以与他们合作发布内容。

对于门户的变化,他认为应该技术化,技术可以让它更符合用户兴趣,基于用户行为的数据分析能够给 PV 增加 2、3 倍,将机器编辑规模化,同时可进行精准广告营销。他觉得这事迟早要做,最不费力且不需要挣扎,目前雅虎、Facebook 做的比较领先。

而对于一点资讯来说,他们做的事情则看起来更加超前,也因此充满不确定性。阅读的变革能否这么快到来?移动互联网是否会像瓦解搜索、浏览器那样瓦解内容客户端?都是未知数。

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