引入 LTE 后,韩国运营商市场有何变化?

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2013-11-26 07:54

韩国是全球网速最快的国度之一,这种优势一直从互联网时代延续到移动互联网。在由高通公司组织的韩国 LTE 之旅上,我们有幸体验到 LTE-A 超乎想象的网速。虽然并非世界首个推出 LTE 的国家,但韩国却拥有 LTE 全国网络服务、首次 LTE-A 服务以及最高 LTE 用户普及率等殊荣,不仅如此,三星、LG 和 PanTech 等 LTE 终端普及率也占据全球需求的 70% 以上。可以说,韩国是名副其实的 LTE 主导国。

韩国运营商为何能成为 LTE 的先行者?它们是如何从 3G 时代走向 LTE 变革的?引入 LTE 策略之后,运营商发生了哪些变化?韩国 LTE 之路对我国运营商的 LTE 进程有何借鉴意义?昨天,高通韩国业务发展高级经理 Brian Ha 向我们解答了这些问题。

韩国移动通信用户市场

在 2010 年之前,韩国移动通信市场被 WCDMA 和 CDMA 两种 3G 制式所占据,WCDMA 的比重逐年增长。2011 年 7 月 1 日,LTE 市场正式启动,同年 9、10 月,支持 LTE 的智能手机上市。2011 年,LTE 用户达到 120 万,约占全部移动用户的 2.5%。

2012 年,韩国三大运营商全部进入 LTE 时代,LTE 用户开始急速增长,2012 年年末 LTE 用户突破 1600 万,占比 30%。

Brian Ha 预计,到 2013 年年底使用 LTE 服务的用户将达到 2800 万,份额将达到 52%。今年年末,LTE 智能手机的普及率预计将达到 108%。

运营商及市占率:“屌丝逆袭”

韩国共有三大运营商——SK telecom、KT 和 LG U+。传统而言,作为韩国第一大运营商,SK T 占据了移动市场一半的份额,KT 占据 31%-32% 的份额,LG U+ 占据 18%。

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然而,在引入 LTE 之后,三大运营商的市场份额发生了一些变化:注重 LTE 市场的 LG U+ 迎来一次爆发。如下图所示,相比全部用户的市占率(20%),LG U+ 在 LTE 市场中份额(26%)高出一些,LTE 用户占全部用户比(61%)也显著高出另外两家,而 ARPU (每用户平均收入)方面,从去年 Q3 到今年 Q3 的时间内,三家运营商均有增长,而 LG U+ 以 8.1% 的增数排名第一。

OEM 市场份额:“慢一拍的 iPhone”

由于引入 LTE 较早,LTE 对移动市场的影响根深蒂固,因此韩国智能手机市场显示出一些独特的现象,与全球市场不同,在 LTE 网络支持上始终慢一拍的 iPhone 在韩国市场影响很小。

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2011 年,韩国 LTE 服务尚不完善,当时 iPhone 的市场份额为 7%,排名第四。到了 LTE 走向成熟的 2012 年,三星飞速增长,市场份额一度高达 62%,iPhone 的份额跌至 3%。2012 年苹果推出了支持 LTE 网络的 iPhone 5,而 2013 年韩国手机制造商纷纷推出了支持 LTE-A 的设备,iPhone 依然不占优势,至今依然维持在较低的市场份额上。

运营商持有的频谱现状

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各运营商的 LTE 服务计划

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LTE 的意义:三方受益

Brian Ha 认为,对于用户而言,LTE 给予了前所未有的用户体验,可以让用户使用各种新的服务,比如让即按即共享和多玩家在线游戏成为可能,同时 LTE 更大更快的“管道”能够提供更快的下载速度。

根据我们在韩国的实际体验,LTE-A 的实际下载速率可达到下行 60Mbps。

对于运营商而言,LTE 无疑是提高 ARPU 的捷径,LG U+ 的逆袭正是得益于对 LTE 的重视,而对于 OEM 厂商,尽快跟上 LTE 技术的发展无疑是提高全球市场份额的有力保证。

LTE 在韩国的具体资费是怎样的?抛开了各家运营商复杂的套餐,一位韩国人用最简单的语言进行了描述:韩国 LTE 用户的月流量通常不会低于 5G,资费大约在 6 万韩元上下,相当于人民币 300 元,而流量消耗主要是在视频浏览上。

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