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公司 2013-11-26 01:37

中兴欲借手表来推动手机,这个主意不好

得益于本土生产制造上的便利,今年已经有不少发布智能手表的中国创业公司,而据了解,还有不少公司与创业团队还在跃跃欲试,准备进入这一市场。

根据华尔街日报报道,中兴正在酝酿推出自己的智能手表,计划在明年一季度发布。中兴通讯市场战略主管吕钱浩说,中兴的手表功能将和三星 Galaxy Gear 类似,但是价格会更低,以此来吸引中国消费者,不过产品也会进入欧洲和美国市场。

中兴智能手表预计会在二季度销售,只能和中兴的手机配对使用,不过以后会推出可适配所有 Android 手机的新品。吕钱浩透露,智能手机可以提升中兴的消费品牌知名度,提升手机的吸引力。该公司还在研究其他可穿戴设备的可能性,比如智能眼镜,智能保健鞋等,不过暂时没有具体的上市计划。

低价、与中兴手机适配,这是中兴智能手表的核心卖点,也使得它与三星 Galaxy Gear 不同。三星的智能手表更多的是试探新市场,寻求产品类别突破,而中兴则希望手表来提振手机销量。根据市场统计机构 Canalys 的数据,今年三季度中兴手机在华排名跌至第七,从去年的 10% 降至 5%,三星、联想依旧保持强势领先。

中兴手机销量的大幅下滑可能与其精品策略有关,两年前中兴在千元机普及浪潮中获得了可观的出货量数字,但这只是账面上的繁华,最后落到手的利润和品牌十分薄弱。和华为一样,他们缩减了很多以出货量为目标的产品线,专注于少而精的产品。

中兴现在主打有两个品牌:Grand、Nubia,但后者据 Nubia 总经理倪飞的介绍(腾讯科技报道),销量仅为几十万台,相比运营商定制动辄百万的销量太小。

如果中兴的智能手表是一款不错的产品(至少从性价比来看),那么可以间接推动中兴手机销量,尤其是这些高端品牌。

不过,这也是风险很大的一招。新增一个产品类别需要投入大量资源,建立新的研发、供应链、销售体系。在生产制造上,智能手表并不像智能手机一样那么成熟,今年几乎所有的创业团队都遇到了推迟发货的问题,这些都是额外的风险投入。

更糟糕的是,没有人知道该怎么设计智能手表。三星已经承认 Galaxy Gear 只是过渡产品,虽然销售 80 万台是一个不错的数字,但相比三星年销售上亿的智能手机,这个数字不值一提。中兴寄希望一款类似 Galaxy Gear 的智能手表带来手机销量的提升,难得很。

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