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公司 2013-12-04 19:06

她让 Instagram 实现商业化,现在做 Snapchat 二把手

今年 3 月,Emily White 加入 Instagram 担任 COO 的角色,帮助后者开启商业化道路。彼时 Instagram 已经极度成功而且光环巨大,White 的进入更像是锦上添花,当有一个更具诱惑力,挑战性更高的机会出现时,她会果断跳出。

这个机会就是 Snapchat,据 AllThingsD 报道,这位帮助 Instagram 成功开启商业化的女强人,接受了 Snapchat 的橄榄枝,担任 COO,出任这家新锐公司的 2 号人物。

White 的这种转变即令人惊讶又不出意外,一方面 Facebook 把 Snapchat 视作潜在的劲敌,多次试图收购未果,这简直是冤家挖角;一方面从发展轨迹来看,Snapchat 与 Facebook、Instagram 比较相似,且同属社交通讯领域,对 White 来说驾轻就熟。

在 Instagram 里,White 推动着这个拥有 2 亿月活跃用户的社交应用进行商业化,在经过半年多的工作后,10 月底,Instagram 的首个广告上线,受到 CEO Kevin Systrom 的大力赞赏。在外界看来,人们把她比喻成 Facebook 里的雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg)。

加入 Snapchat 会让这种比喻更加贴切,对于一个飞速发展的公司来说,确实需要有一个得力的 COO 来理顺商业事务,找到恰当的商业模式。Snapchat 最近的飞速发展让人印象深刻,一方面它在 11 月底的日分享图片数量高达 4 亿次,超过了 Facebook;另一方面,由于存在对巨头的颠覆潜力,同时受到巨头们的重金款待,让人们对它的未来期许很高,估值一度高达 40 亿美金,而 Snapchat 团队才不到 30 人。

在最近一次融资中,Snapchat 估值高达数十亿美元,其中的投资方就包括中国的腾讯。CEO Evan Spiegel 也表达了实现商业化的目标,包括应用内付费、广告、音乐,他们在 2013 年 10 月还推出了同类应用 Stories,“24 小时的阅后即焚故事”应用,以探索多元化业务和盈利渠道。

这次跳槽对于 Snapchat 和 White 都是一次机遇和挑战,毕竟桑德伯格的故事只是少数。Snapchat 虽然名声正盛,但仍然需要经受时间的考验,这类贪图一时快感的应用,能否获得用户长期的亲睐,还有待验证。

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