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公司 2013-12-12 17:32

视频:构建社交网络 3.0 的基石

之前看过这么一个小段子,讲 2G、3G 和 4G 网络对于我们的影响:2G 网络下我们看 TXT,3G 网络下我们看 JPG,而 4G 网络我们看的是 AVI。

社交网站浪潮还未退去,文字,图片,声音还有视频都在社交网站上快速地分享着,移动互联网的快速发展对于社交网站上视频内容的分享也有着很大的推动作用,以往网络速度的掣肘就快成为往事。那么,视频会是社交网络的未来吗?YouTube 肯定是如此希望的,YouTube 内容技术解决方案商 Zefr 联合创始人 Richard Raddon 认为,视频才是社交网络的未来。

除了视频领域的领头羊 YouTube 之外,Vine 的发展速度也极为迅猛,近几个月的月活跃用户呈逐月翻番的发展态势,包括 Instagram 在内的这些应用服务的发展似乎证明了 Richard Raddon 的观点。

那么为什么是视频,而不是文字或者照片呢?毕竟后两者才是目前的主流,那么视频逆袭的原因是因为它有图像,能发声,还是动态的吗?

答案或许在前段时间最为令人惋惜的事件里找到,人气颇高的《速度与激情》男主角保罗·沃克前不久因车祸去世,这也引发了社交网络上的悼念热潮,不管是 Twitter 还是我国的新浪微博,保罗·沃克都是当时的热门话题,其他社交网站里也充满了悼念这位演员的内容。时间永是流驶,人们的哀思很快褪去,关于保罗·沃克的文字与图片内容并没有在时间轴上存留多久。但是关于他的视频却在持续增长,在 YouTube 上,车祸发生后的 100 小时内有 6000 条致敬保罗·沃克的视频上传,有 1.7 亿人观看了这些视频。

这些致敬和悼念视频将会和保罗·沃克的电影一起,组成关于他的影像库。

YouTube 的这个现象正好反映了 Twitter 和 Facebook 等社交网站的一个弊端,那就是上面的内容保质期很短,因为是信息流或者时间轴的排序方式,Facebook 上内容的近一半阅读数是来自发布半小时内,很快新内容就会被更新的内容挤掉。相较之下,YouTube 的有超过一半的观看数是在其上传三周之后,而且许多多年前的热门视频仍有最近评论。

YouTube 的视频在社交网络上也得到了广泛的传播,Facebook 上的 YouTube 视频每日总观看时长达到了 500 年之多,每分钟也有 700 个视频被分享到 Twitter 上去。然而人的精力是有限的,花在视频上的时间多一分钟,那么花在其他媒介内容的时间久少一分钟,这种现象被称之为“注意力经济”。视频内容在社交网络上之所以能越来越强势,在于其三个主要的内在特性更利于吸引我们的注意力,即相比于文字和图片,视频更强的揭露性,吸引力和娱乐性。

更好的揭露性

视频在揭示身体外观和情感表现上更有优势。比方说:11 月 16 日,一段演示一位无家可归的退伍军人 Jim Wolf  形象转变的视频被上传到 YouTube 上去,这段视频显示了  Jim Wolf 从流浪汉变为正常形象的变化,虽然没有对话和旁白,但是不断转变,并在最后呈现出来焕然一新的形象仍然传递着难以言表的情感。

优酷

此外还有一段记录 Jason Carpenter 癌症诊断、治疗并康复的视频,通过这个视频,他的医生可以追踪观察他的身体状态,其家人也可以感觉到他的情绪变动。所以说,想要记录刻画身体状态,传递情感,视频有着非常直观的优势。

更强的参与感与情感共鸣

根据 Kissmetrics 的调查发现,用户每次在 YouTube 平均停留 4 分 49 秒,浏览 5.13 个页面。YouTube 依靠视频的能力,在获取用户关注和留住用户上优于 Facebook、Twitter 和 Pinterest。而 Instagram 上的视频内容的互动行为是 Instagram 照片的两倍。足见视频在引发情感,促进互动的层面上有优势,这种优势进一步就能形成社交黏性。

从可汗学院课程就可以见到视频在分享上的巨大力量,索尔·可汗(Saul Khan)刚开始只是想通过视频演示来帮助表亲完成作业,但是引来了巨大的分享量和观看量,最后他的这个简单想法成为了一个大型的在线社交教育平台。

像下面这个泰国移动公司的广告可以说明视频在激发情感共鸣上的作用:

优酷

相比于文字的隔阂,视频内容也更容易跨越国界,在更大的范围内分享。

更有娱乐性

互联网上的内容大部分并不靠深度生存,而是靠娱乐性,这也是段子手们如此火爆的原因。能够博得会心一笑的内容往往能够得到极多的分享。想一想《江南style》的洗脑神功,还有像在美国极为流行的 《Call Me Maybe》,《What Does the Fox Say?》等内容都引发了全民恶搞,这是其他媒体和媒介都难以达到的效果。

而那些靠视频火起来的网络红人,人气播客的关注量居高不下也说明了网民需要这样的娱乐性内容。以 YouTube 为例,该网站上最火的 10 个视频明星的总共订阅量已经达到了 1.039 亿,Netflix 和 HBO 对此也得甘拜下风。

最后,Richard Raddon 认为,Facebook、Twitter 和 Pinterest 是社交 2.0,而 YouTube 等视频网络才是社交 3.0,也就是社交的未来。当然,作为 YouTube 的利益相关者,Richard Raddon 观点并不一定客观,视频内容的快速发展和一些优势并不会杀死社交网络上的文字和图片。我们则不妨这么认为,视频内容今后在社交网络中的比重会更大,参与度会更高,与文字和图片组成更为多远的社交内容。

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