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公司 2013-12-13 09:36

地图服务:腾讯的下一个战略平台级产品

大概从 2011 年底开始,大量百度地图的广告上线,百度把它当成移动互联网上的主力产品来推广,并随后专门建立 LBS 事业部。百度的倾尽全力,也让百度地图成为用户量最多的地图客户端。

与此同时,腾讯地图几乎错过了这段智能机普及的黄金竞争期,彼时由于战略需要,腾讯的主要精力都放在了微信上。地图团队虽然一直也取得了不少成就,但为了给战略让路,显得低调许多。腾讯地图产品经理用稳健来形容腾讯地图的低调,但我更愿意用韬光养晦来形容。

时至今日,腾讯地图的产品架构和功能已经基本成熟,昨天腾讯地图 4.0 版本发布,有几个重要新闻点:

  • 更换 LOGO,全新的界面设计
  • 完成 100 座城市的街景采集,200 万公里的采集行程
  • 开辟团购、优惠、打的等 O2O 业务
  • 与微信互联

这里面有几个值得注意的动向,首先是更换 Logo,这是一次与过去决裂的象征。官方称,这背后是腾讯地图升至战略级地位,要开始大力推动。目前腾讯地图每日的定位请求高达 30 亿次,但来源于客户端的并不多。腾讯地图更多的出现在腾讯其他产品,以及第三方应用中,比如手机 QQ、微信的位置服务,作为一项基础服务嵌入其中,但现在则不同了,地图的地位将与微信、手机 QQ 同样重要。

然后是街景,去年爱范儿已经采访过地图团队负责人张弦,他认为 LBS 是手机标配,并将表现更加真实。街景地图从 2011 年立项至今,已经走遍了 100 座城市,北至漠河,南至三沙,他们自主研发的街景采集车,一辆成本高达 80 万,现在全国 30 多个城市都有好几辆,光设备投入就上亿,这是一项耗时、耗力、耗钱的工作。

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街景正变得越来越移动化,随着 4G 的到来,街景会迎来用户的爆发。腾讯地图的街景已经成为其特色功能,与之对比,百度地图也有街景服务,不过是采用第三方的数据。

O2O 服务的出现,很明显凸出了腾讯地图的平台特性,本地生活服务与地图可以天然结合。腾讯地图是使用腾讯微生活、QQ 团购的数据,但既然要做平台,那么第三方的数据必不可少,工作人员告诉我,他们会欢迎第三方本地生活服务商。

最后一个,与微信互联,这是最具想象力的一步。在地图中点击登录,可选择用微信登录,随后跳转授权,和微信游戏的登陆方式是一样的。微信的社交关系链以及传播效应,将有机会促进腾讯地图的用户增长,目前微信上的公众号、游戏和支付都十分火爆,而地图可能会在导航、街景、本地服务中应用关系链。

微信本身也有本地服务,但两者不相矛盾,微信强调一对一服务,地图强调搜索。

据悉,微信的开发者在调用腾讯地图服务的时候,可无需二次开发。而微信 iOS 版本的位置分享服务,也很快会把高德地图换成腾讯地图。

“腾讯地图不仅仅是个地图”,这是腾讯高管反复强调的一句话,它正在脱离工具属性,变成一个本地生活服务平台,同时具备大量街景的特色功能。毫无疑问,这是腾讯在地图领域开始向百度发起攻击,地图市场的争夺似乎远未结束。

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