Kik 是如何俘获 1 亿用户的?

公司

2013-12-13 18:06

在手机即时通讯应用中,Kik 是最早火的一批,但同时也最低调的一个。在最近几年,大放异彩的是 WhatsApp、微信和 Line,Kik 仿佛被很多人遗忘。但 Kik 并没有停止前进的脚步,最近还达到了一个巨大的里程碑:用户注册数量达 1 亿,其中一半用户在美国。

Kik 地处较为偏远的加拿大,由于距离科技中心的硅谷太远,使得这家公司的性格偏低调。以致于当公关团队认为 1 亿用户量是值得说道的、可宣传的点时,年仅 26 岁的 CEO Ted Livingston 还觉得为难了他。

目前 Kik 每天的新注册用户多达 25 万,Instagram 上有 1800 万照片被打上了#Kik 的标签,不过 Instagram 今天也加入了通讯功能。一年前它的总注册用户数为 3000 万,这一年增长了 7000 万,可谓有了长足的发展。

Livingston 认为有三个原因支撑过去一年的进步:

  • 对美国年轻人有吸引力
  • 在 Instagram 上病毒式的传播
  • 有别于 WhatsApp 等产品,Kik 上好友之间无法获得手机号码,可以多设备使用

另外,Kik 去年推出了一项亮点功能:Cards,相当于应用上多了许多入口,用户可以对这些入口的功能进行自定义,比如 GIF 表情、Youtube 搜索、游戏,甚至是餐馆点评、相册、食谱,可以任意添加。Kik 采取了非常规的手段——利用 HTML5——来构建 Cards,相当于是通过浏览器打开各项功能,这样不仅可以做到轻量化,同时绕开 App Store。

kik-cards

由于功能是网页版呈现,所以并不需要整合 SDK 和 API,开发门槛很低。目前 Kik 上的 32 张卡片已经获得了 1.45 亿次下载,最多一个单日下载高达 100 万。

这和 Line、微信的方式很不同,Line、微信对应用内的功能控制十分严格,只有官方的活动才会新加一个入口。而且利用关系链的应用,都是需要在商店单独下载 App 的。Kik 的方式更加简单、开放,所以对产品功能、用户体验的设计会要求更高。

Kik 走的路子比较特殊,如果说它缺什么的话,无疑是资源。地处加拿大,要获得顶级的人才和其他资源,显然要困难得多,而且它几乎不做任何营销。试想一下,如果他狠心一点,在 3 年前搬到硅谷,想必今天的发展轨迹会很不一样吧。

Kik 虽然名气远不如其他竞争对手,但是正在成为不可忽视的存在,相对而言,它的发展步调有些缓慢,不过也许正是这种专注与简单,俘获了用户。

 

题图来自 Theiospost

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