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公司 2013-12-16 12:03

iOS 7 之后,平板杂志加速沉沦

一直不温不火的平板杂志如今在 iOS 7 上又遭遇打击,由于 iOS 7 中 Newsstand 的图标缺乏杂志的视觉标注,而且还首次可以扔在文件夹里,使得用户接触杂志的几率更低。

Newsstand 在 iOS 7 中的权重明显被下降了,沦为二等公民,成为一个普通的内置应用,符号化的应用图标好似一个封印,把杂志封存在里面。

这种变化被杂志从业者切身感受着,Marco Arment(Instapaper 开发者)去年上线了 The Magazine,发布不到两个月即盈利,成为平板杂志中的明星。今年 5 月份,The Magazine 卖给了 Glenn Fleishman,随着 iOS 7 的发布,Fleishman 发现 The Magazine 越来越没有存在感,不少读者给他的邮件中提到,经常忘了新的一期已经出来了。

由于 Newsstand 里的杂志是自动更新下载新一期的内容,除非不断的推送,否则用户很难感知杂志的变化,直至忽略它们的存在。

iWeekly 开发者徐哲在知乎中这么评判 iOS 7 中 Newsstand 的影响:“简单说来, Newsstand 里的 App 几乎被苹果给活埋了。”

与今天截然相反的是,平板杂志在几年前被苹果大力推崇,曾被认为是杂志电子化时代的救星。各路出版商们也顺势进行大量尝试,有些是把杂志、网站内容搬到平板上,利用 PDF 格式或者 inDesign 插件的技术,有的是用网页版的形式搬到平板上。最著名的代表,莫过于新闻集团推出的 The Daily,专门为 iPad 打造的付费新闻阅读产品,在运行不到两年时间关闭。

从备受推崇到现在的“降级”处理,中间出了什么问题?答案不言而喻,苹果的改变还是基于用户需求出发。

Newsstand 无法放入文件夹中,用户抱怨由来已久。而更尖锐的问题在于,用户对于平板杂志并不那么热衷,杂志体积厚重,需要沉浸式阅读,对于快速消费的平板设备并不适合,用户更喜欢 Flipboard、Zite 等阅读软件

App Annie 的统计表明,平均每部 iPhone 安装 80 个应用,Flurry 的数据指出,智能手机用户每天仅打开 8 个应用,其中最常用的是 Facebook、Youtube 和一些游戏应用,Localytics 更残酷的指出,22% 的应用仅被打开过一次。

另外,根据 Alliance for Audited Media 的 调查数据, Jon Lund 整理了付费订阅电子杂志的订阅比例情况,发现在 25 本相对畅销杂志应用中,电子订阅的平均比例是 12 %。其中大部分的百分比都停留在个位数,《读者文摘》和《纽约客》仅为 6% 和 7%。电子杂志在移动设备上并不受欢迎。

按照 Fleishman 的说法,他打算通过提高通知频率来提醒用户阅读,而这往往是把双刃剑,过于频繁的通知可能加速用户逃离。

正如苹果大力推动平板杂志,却无法真正做起来一样,苹果对 Newsstand 的“降级”处理也不应该遭受抱怨,本质问题还出在平板杂志的形态,无法适应移动互联网碎片化、轻量化、依赖社会化传播的用户习惯。

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小米之心,路人皆知

2013-12-16 13:01下一篇

时速不到 140 公里,都不好意思叫快餐

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