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公司 2013-12-16 16:40

剧透轻点儿

对于一部电影来说,强调的是阵容。演员阵容越详细越好,哪怕某大牌明星仅有的几句客串对白,也必须受到主角级别的宣传待遇。撇除主观的道德判断,在商业操作上这不失为一种成功的做法,只要这让粉丝拥有值回票价的感觉。

我发现国内厂商也爱上了这种 “晒阵容” 的宣传手法。

例如近日某手机品牌推出的移动电源来头不小,凭借强大性能和出色做工,与之极不匹配的超低售价, 加上出色的网络营销,在微博上发布的当晚,这款产品迅速成为撼动市场的明星产品。

通过那五万次的转发,我怀着好奇进入了产品的介绍页面,却犹如瞬间跌进了外国品牌的展销会——在字里行间,厂商自豪地描述道:LG/三星电芯,德州仪器控制芯片,日系专用锂电保护部件,甚至在介绍外壳的时候,则重点强调这是采用 MacBook Pro、iPad 一样的表面工艺。

对于电子产品来说,这是最好的宣传手法吗?我不禁疑问。

通过数年的打拼和积累,近年国产手机大有自成一格的趋势。无论是产品创新,还是中上游厂商的采购手腕,在国际舞台上可谓毫不失色。

甚至比起某些千机一面、大打机海战术的外国品牌来说,国产手机的执着让玩家眼前一亮,例如某品牌多年对 Android 系统的深度定制,或大胆的 180° 摄像头设计,甚至为了更好的握持手感试制了数十个模板,完善那 0.1 毫米的手感差异。

可以说,国产手机品牌已和 “山寨”这个代号渐行渐远,甚至当中几个出色的国产品牌,在新品发布时,外国顶尖科技媒体也和我们一样争相在第一时间报道。

用心做的产品,自然有灵魂。

但是,在一些细节我却看到国产手机的不自信。

让人想起数月前某款旗舰手机。那是一次非常盛大的发布会,该公司的高层在台上介绍这款产品如何颠覆业界的时候,我却听到那一堆熟悉的外国品牌名字:制造屏幕的夏普,提供感光元件的索尼,定制高速 ISP 的富士通……

一款用心制作的年度旗舰,配合精心筹划的年度发布会,不知不觉成为外国品牌集体露出的舞台。

那国产手机扮演的角色,到底是好的产品经理,还是好的采购者?

用索尼的感光元件、三星的 CPU 和电池、夏普的面板,的确让消费者看到做手机的诚意。但这样高调的 “剧透”也有隐患,就是如果这些自豪的技术指标均来自外国品牌,等于间接承认两者之间的差距。

要知道,我们经常在国产手机介绍页面看见的索尼、夏普、三星等等,在手机领域这些品牌同样是直接的竞争对手。国产手机在不经意间突出自己作为“采购者”、“组装者”的定位,那么作为消费者是否可以理解,最优的使用体验是否来自提供技术的外国品牌?或者说,国产手机最大的优势,到头来还是只有价格?

我尝试代入产品经理的角度看这个问题,可能作为一家民族企业来说,不惜成本用上当季最新技术、最好的工艺,不说出来怎么对得起自己呢。

是的,商场是残酷的,厂商不是雷锋,做了好事没理由沉默。那我们不妨看看一个例子:苹果。

拆开一部苹果手机我们可以发现,苹果是最出色的采购者。除了定制芯片,上面几乎每一个部件都是采购自现成的采购方案。

但这不妨碍苹果同时成为最出色的产品经理,在苹果产品的发布会上,我们从来不会看到苹果为任何一家厂商宣传,虽然它用的是索尼感光元件,夏普的屏幕,德州仪器的控制芯片……

也许你会感到奇怪,我们永远不会对苹果产品的技术成分感到陌生。因为苹果不出一分钱,就有无数的极客团队争着为它做产品拆解,这些团队认真地解构每款苹果产品的内部用料,例如这次究竟采用了哪家的方案,这款产品的利润又有多少等等。

那对于国产手机厂商来说,至少是实力最顶尖的那几家,你们是否有自信能得到这样的待遇呢?甚至说白了,你们可以请人帮你们做剧透,但请不要在产品发布的那天,在自己产品成为主角的当天,将舞台拱手让给与你竞争的外国品牌。

与其频繁在自家官网上亮出一串外国厂商的大名,你们是否也可以 “矜持” 一点,将这份神秘留到最后?

忘了是哪家手机的产品介绍,当看到连摄像头补光灯都要标明是来自外国品牌的时候,我沉默了许久。

对一部电影来说,藏的是剧情。

国产手机,剧透可轻点儿。

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