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公司 2009-8-26 10:33

Nokia Booklet 3G,转身跳

对 Nokia 一直宣扬的“connecting people”印象深刻吧,Nokia 在移动市场地深耕是 Nokia 高速发展的关键,它把握了一个时代的潮流,而且成为这个潮流的最强者:Nokia 在手机市场已经稳稳占据了40%的市场份额。

这是一个惊人的数据,然而,想必 Nokia 的 CEO Olli-Pekka Kallasvuo 在乐观其成的同时也会有一丝隐忧。在美国市场,这个以运营商主导,手机基本是以补贴的形式到达消费者的市场,Nokia 并不愿意以低廉的价格取胜,它的市场份额和营销策略一直乏善可陈。在日本市场,Nokia 全线退出,留下Vertu 这个高端子品牌。Nokia 的主要市场仍然在欧洲传统市场以及亚洲这些新兴市场。从全球的市场份额来看,在争夺极为激烈的移动市场,40% 的市场份额已经近乎 Nokia 所能达到的极限。(注:在ifanr论坛 handspring 指出,在最新的Gartner 报告中,Nokia 的市场份额在 08 年四季度回落到 40%,然后缓慢回升到09 年二季度的 45%。)

没有任何征兆,我们看到了 Booklet 3G,但我并不吃惊。很早之前在与handspring 的探讨中,我就曾经说过,Nokia 会步入传统的笔记本甚至 PC 市场。当 Apple 从一个计算机公司向一个消费电子产品公司转型,把身上的 computer 标签去掉的时候,为什么 Nokia 不会把眼光从移动领域扩展到其他的 3C 产品?

移动市场是一个绝对意义的全球市场,Nokia 在激烈的拼杀中,构筑的是一个强大的商业帝国。正是由于着眼于全球市场,Nokia 打造出最佳的供应链,拥有了最广泛的销售渠道,学会了极为优异的成本控制之道(保证它甚至在低端的手机产品线都有近 18% 的利润)。看看你手上的 E71,看看你手上的 5800,再看看你为这样全规格产品付出的价格,相比其他价格畸高的同类产品,我想你会知道Nokia 强大的秘诀。有了这些核心的资源,Nokia 把企业的方向着眼于更大的消费电子产品市场,实现企业的持续发展,水到渠成。

相比 Apple 的专注,Nokia是一个杂家。和 Apple 以Mac OX 系统为核心进行产品扩展,以 iTune 平台为核心进行内容服务垂直式扩展不同,Nokia 走的是一条很传统很发散的路:企业不断做大,产品规格不断细分,软件平台也在不断扩展,当然市场份额也在稳步扩大。Nokia 现在的产品线已经覆盖了 S40,S60,UIQ,基于 linux 的Maemo,现在又开始支持 Windows!

由传统的手持市场开始迈向上网本,乃至其他的消费电子产品,并不仅仅是推出一个其他类别的电子产品这么简单。显然,从企业的发展来看,Nokia 需要一个新的增长点,很难想象 Nokia 在手持市场期望实现更大的市场份额,特别是在三星,Apple 强敌环伺的移动市场。但是在我看来,Nokia 推出 Booklet 3G,是一个在产品市场的重要的战略转型。

对,一个从移动产品向泛消费电子产品的转型。也许 Booklet 3G 只是一个尝试,正如 N900 是 Nokia 逐步在高端手持采用 Maemo 的尝试一样。但是我们能在这个的尝试中看到 Nokia 深远的战略安排。Nokia 知道它的核心优势,无论是产品,还是服务,更大的市场份额就意味着更强的抗风险能力,意味着更强的主导市场和服务的能力。与此相对应的,是 Nokia 之前开始的企业组织结构的变化,他们把昔日移动,企业方案,多媒体三大类别调整为硬件,软件与服务,市场三大部分。

Nokia 还会是一个互联网公司吗,会用服务来拥抱更更广泛的消费者吗?虽然它那么强调 connecting,但是我想它根子里在说不。一个基业长青的企业,似乎不需要跟随一时潮流,关键是互联网至今还没有呈现 Nokia 所需要有的高利润的商业模式,互联网改变了我们社交的方式,沟通的方式,但是传统的商业模式仍未得到根本性的触动。Nokia 在打造 OVI,但是它的企图确是利用这些整合的服务售卖自己的产品!

这让它在互联网这个汹涌的浪潮中显得那么传统,因为它依然是一个产品公司而不是服务公司。但是看看创新且富有远见的 Apple 吧,我们看到 Apple 也没有放弃硬件产品的市场,它要自己建造工厂制造电脑,它甚至还要自己制造芯片。

Nokia 是一个善于实现战略转型的公司,从一个林业公司到生产橡胶制品的公司,再转型为电缆公司最终成为移动巨搫,我们看到的是一次次艰险但却精彩的跳跃。这一次,Nokia的 号角又将开始了。

netbook3.jpg

Booklet 3G 已知规格:

CPU:Intel Atom Z530 1.6Ghz,无风扇
硬盘:120GB
连接:3G/HSDPA(Sim卡热拔插), WiFi, 蓝牙
电池:12小时日常使用
尺寸:185mm x 264mm x 19.9mm
重量:1kg 左右
屏幕:10.1英寸 HD ready(1366×768)镜面屏
摄像:用于视频通话的正面摄像头
接口:HDMI视频输出口、内置SD卡读卡器、3个USB口、音频输出口 GPS:内嵌A-GPS 外放:立体声扬声器在屏幕左右
外壳:铝制,上盖顶部有一层个性化的塑料彩壳
操作系统:Windows 平台(ifanr的判断会是一个轻量的专属平台)

Booklet在硬件上和目前主流10寸轻薄型3G上网本的区别:

材质,Booklet 的外壳没有采用绝大多数上网本所用的工程塑料,而是像 MacBook 一样使用了更薄更贵更牢固的铝制外壳。
厚度,Booklet 为19.9mm,比 10 寸上网本中非常苗条的 eeePC 1008 和 HP Mini 5101 还要薄不少。
电池,宣称 12 小时的续航时间意味着 Booklet 没有像 eeePC 1008 那样,为了体积和重量而使用可悲的三芯电池,很可能用的是六芯电池,在 Z530 的配合下可以提供强大的续航能力。
屏幕,HD Ready 分辨率 1366×768,而非主流的 1024×600

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