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公司 2013-12-18 16:42

一年过去,“呼啦”从 2 变 3

在湖南卫视举办的,向媒体介绍明年新动向的“越青春 越成长”发布会当中,刚上线一年的移动应用项目“呼啦”不但有出境机会,而且排在《我是歌手》和《百变大咖秀》的后面,足见湖南卫视内部对呼啦项目的重视。

因为《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等优质电视节目的带动, 刚推出一年的呼啦的用户量增长明显。根据今年十月的数据,呼啦现在的注册用户量为 800 万,周活跃用户量为 600 万。

此前爱范儿采访呼啦项目负责人,湖南卫视总编室副主任刘琛良,他当时讲述呼啦的诞生背景,“如果能让电视屏幕成为‘触媒’跳过所有既定模式或许能做点有别于当前模式但也很好玩的事情。

从呼啦 2 上,我们看到了扫描二维码的功能,类似“贴吧”的用于粉丝讨论的“工会”,还有粉丝与粉丝之间交由的“蛋圈”等等。而点开湖南卫视的新浪微博官方首页,你会发现微博头条是呼啦的介绍;翻阅其中内容,常常能发现包含“呼啦星动向”这个关键字的微博,在这个微博里,湖南卫视呼唤用户扫描电视节目中出现的二维码来抽奖。

那么,呼啦 2 与湖南卫视的节目之间的联动效应如何?

在“越成长 越青春”的新闻发布会上,“呼啦”产品总监姚九龙透露:《我是歌手》的总决赛,在 11 个城市 12 家影院播出,与 3000 名观众进行大屏互动实验; 《中国最强音》中,互动次数达 3.74 亿次,之后持续 2 个月的时间里,每天有 10 万人扫描合作伙伴产品包装上的二维码等等。换言之,经过了一年的探索与运营,湖南卫视通过移动应用占领“第二屏”,改变用户在一边看电视一边上微博吐槽的行为。

现在,通过呼啦,湖南卫视的观众行为,可以变为一边看电视一边等着扫码机会,或者直接通过呼啦的社交圈子,与别人交流。更重要的,呼啦拓宽了让湖南卫视有机会突破屏幕,增加了线下的互动机会与营销形式。凭借一款移动应用,湖南卫视的横向拓展性变强了。

未来的呼啦会如何?

在“越成长 越青春”的发布会上,产品总监姚九龙还公布了呼啦 3 的新特性——全屏扫码、游戏中心、定制化首页。而从湖南卫视提供的资料里,呼啦 3 还具备直播聊天室、蛋秀两个新功能。

呼啦 3 的全屏扫码,为观众提供比二维码更加简便的方式,让观众扫描湖南卫视上出现的抽奖信息,活动信息等等。姚九龙介绍,在设计的时候,团队特别考虑人与电视之间的最佳距离,进行了优化。让人在沙发上,也能够舒服的参与电视节目的互动,而不必站起,拿着手机蹲在电视机面前扫码。至于,呼啦 3 新增的游戏专区,则可以视为湖南卫视在娱乐节目衍生品方面的尝试,如果游戏里具备比分榜,让电视观众在游戏中相互较量,会是一个有趣的尝试。

我比较感兴趣的是直播聊天室这项新功能,它可以取代微博、微信等社交渠道,成为湖南卫视观众的交流渠道——在湖南卫视上,会不会出现“弹幕”呢?

就好像姚九龙在发布会上总结的,呼啦 3 显示了“独立应用向娱乐生活平台转化”,将全面占领湖南卫视观众的“碎片时间”。

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