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ifanRank 2013-12-27 11:19

2013 年度应用: Snapchat

2013 年,所谓的超级应用们有着各自的境遇,微信迈出商业化第一步,体量也越来越大,并还面临着来往和易信的挑战。新浪微博原地踏步,活跃度不如从前。UC 浏览器愿景很大,不甘于一个工具型应用的地位,着力成为轻应用平台。支付宝则随着余额宝大热喊出了“消灭现金”的口号。

然而 ifanRank 的最佳应用,不能因为它用户众多背景强大就当选,也不能仅仅应用小而美,我们在评选最佳应用时,秉持着这样的原则:

  • 革命性/突破性
  • 创新/独特
  • 竞争/潜力

经过慎重的考虑,我们选择 Snapchat 作为 2013 ifanRank 年度应用。

革命性/突破性

这一点可以从马化腾的一席话可以看出端倪:

“年轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。包括现在美国一个非常火的发送照片的平台(Snapchat),但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是 12 到 18 岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。”

浸淫互联网如此之久的马化腾看不懂的一个应用发展到了如此规模很能说明问题。

或者说,Snapchat 一定程度上摧毁了大人们的世界观,移动互联网拼的是年轻化,而 Snapchat 让马化腾,扎克伯格等认识到“永远年轻,永远热泪盈眶”不是一句矫情的玩笑。从数据上就可以看到,snapchat 带给 Facebook 和 Instagram 带来了巨大的冲击,

美国用户每天发送至网上的图片中,有 46% 发进了Snapchat,还有 46% 给了 Facebook,而 Instagram 仅占7%。Snapchat 日分享图片达到 4 亿,已经胜过 Facebook 一筹。

社交网络中重要的图片分享领域,Snapchat 后来居上名成为龙头。而在用户群体上,Snapchat 也是奇葩一朵,马化腾那句“12 到18 岁的女孩子非常喜欢玩”就可以归纳,少年化,女性化是重要特征。而这些则是社交网络中黏性较强充满潜力的一个群体。

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在界面上,典型的以拍照为中心,进入应用直接就进入了拍照界面,左划进入最近发送列表,右划是联系人列表,功能简单,操作便捷,用户界面的色彩则活泼多变,充满年轻人的活力。

创新/独特

看一个应用的创新是否有价值,则要看模仿的跟风者多不多。“阅后即焚”的特性作为 Snapchat 的最大特色一直是我们讨论的话题,也是像国内的咔擦,来往等应用模仿的特性。

许多人喜欢把 Snapchat 的“阅后即焚”特性和艳照门之类的不雅照片联系在一起,当然,这个功能让 Snapchat 成为分享这类图片的温床。但是,我们看看社交网络上的图片和文字,他们已经成为了快速消费品,Facebook 上内容的近一半阅读数是来自发布半小时内,很快新内容就会被更新的内容挤掉。

是的,社交网络的变迁使得它不再适合永久记录这些内容,绝大多数的内容在一两天之后荒芜着,而有些内容并不适合长久的留在社交网络上。既然如此,我们为何不去主动收割这些内容呢?

一个用户天天在上面分享隐私的网站,一个不断承诺保护用户隐私的网站,一个总是泄露用户隐私的网站,这就是 Facebook。我们总有分享自我的欲望,但互联网正在变成一个用户越来越不敢分享的地方,用户的乐趣在减少,因为他们无法随心所欲按照自己想要的方式去社交。

阅后即焚让我们没有了永久性记录带来的压力感,将那些本来就只应该闪亮一会儿的内容在闪亮之后消失掉,分享也变得轻松,而对于会消失的事物,我们心里是否也会多一些珍视?

正如国内许多运用了阅后即焚的特性的应用都处在不温不火的境地一样,这个特性并不是让一个应用起死回生的灵丹妙药,这也是阅后即焚创新性独特的地方。Snapchat 是在对的时间和对的地方用对的创新特性吸引到了对的人。

竞争/潜力

关于 Snapchat 的竞争力,相信通过 Facebook 和 Google 提出的收购价格就可见一斑。面对 30 亿美元和 40 亿美元的收购价格,Snapchat 依旧不为所动。

之所以拒绝如此高的收购价格,肯定不是Snapchat 创始人性格傲娇所致。而是基于对于自身发展的信心,在 Snapchat 手上的资源,正是社交网络的下一大波用户,这些用户还会在社交网络上停留很长时间。

另一方面,Snapchat 目前的功能还很单一,也新添加了“Stories”功能,这就不再是点对点的照片分享,而是期限为24小时的照片或短视频展示,面向所有好友。

用户基数大,粘性强,活跃度高的 Snapchat 今后可供幻想的空间也还很大。

是的,正是 Snapchat 让Facebook 感概自己已经老了。

虽然经过了多轮融资,估值已达 30 亿美元,但是目前没有商业化的 Snapchat 仍旧没有机会证明自己的能量有多大。

伴随高估值而来的,则是许多批评人士斥之为“科技泡沫”,这样的批评也见于早期的 Facebook。人们更怀疑的是,吸引了年轻人的 Snapchat 能否继续吸引下去。

 

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