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公司 2011-5-03 08:00

社交时代,新闻的传播七个阶段

寇茜 寇茜
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和威廉王子的婚礼相比,本拉登之死绝对是新闻传播方式变革更好的例证

GigaOM 据此归纳出了在社交网络时代,每条重大新闻在传播当中会经历的七个阶段:

1. 兴奋不已。消息被大量转发,人们为自己能够参与如此重要的新闻传播而激动。

2. 产生怀疑。和新闻传播的速度一样,其不确定性激发了更多的讨论。有人希望自己信任的媒体站出来说话,有人在等总统发布官方声明。

3. 寻求证实。很多人希望消息是真的,但心里又怕是假的。这种心情下,他们会向行事更谨慎的媒体求证。

4. 确认。白宫确认了消息,网络上关于这一事件的意义、数据和无聊笑话的相关搜索也活跃了起来。

5. 笑话、废话、吸引眼球。消息得到证实的同时,相关的笑话也出炉了,有人开始用 twitter 上的 ID(如 @ghostosama)吸引眼球。有些关于阴谋论者的笑话,说他们还提出要看拉登的死亡证明(前一阵有不少关于奥巴马的出生证明的新闻)。同时 Google 也在地图上标识出了拉登死亡的地点。

6. 行动起来。这正是社交媒体发挥作用的地方。有人向朋友寻求更多信息,有人推荐朋友通过网络摄像头看看世贸中心遗址是不是有人在集会。当然,肯定也有人通过社交网络联系后参与遍布全美的庆祝集会。在这一步,人们获得信息并据此作出进一步行动。

7. 真正的分析。真正的分析往往不在 Twitter 之类的社交媒体,而是在篇幅更长、更严肃的博客或报纸上。

提出七个阶段的目的是,对于记者,在一条新闻爆发的时候能够知道现在处于传播的哪个阶段,从而做出相应的判断;而作为信息的接收者,我们则没有办法一下子就知道事情是真是假,不知道以后是不是会有这样一套分析新闻可信度的工具。


Via GigaOM,题图来自 webtreatsetc

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