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公司 2014-2-03 09:48

苹果“超级碗”的前世今生

哪里有眼球,哪里就有商业。作为全美收视率最高的体育赛事,美国橄榄球联盟年度冠军赛超级碗(Super Bowl)自然成为比赛之外的商业广告战场。除了传统制造行业,超级碗的荧屏从来不缺少科技巨头的身影,比如苹果。

适逢第 48 届超级碗开幕,AppleInsider 总结了苹果与超级碗的前世今生。

众所周知,苹果与超级碗结缘源自著名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh 的来临,她会从“老大哥”手上拯救人类 。广告情节影射乔治·奥威尔的著名小说《1984》。

这则由 Ridley Scott 执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告,同时也被视为广告史上的杰作。

Youku

为了宣传“Macintosh Office”,1985 年苹果再次在超级碗上投放广告,与《1984》主题和拍摄手法类似,这则名为《Lemmings》广告据说是由”旅鼠会集体跳水自杀”这个传说而来。广告中由一群排着队穿着西装、面部表情的人们一个个纵身跳下悬崖,当画外音最后提到 Macintosh Office 即将发布时,最后一个人停下脚步,并揭开蒙眼布。

相对与《1984》的成功,《Lemmings》可以列入苹果最糟糕的广告之一,许多人认为苹果在侮辱他们原本试图吸引的目标受众──商务人士。

Youku

乔布斯离开苹果公司后,苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当 1997 年乔布斯重回苹果后,他首先做的事便是找到 Chiat Day 广告商以及《1984》的创作者 Lee Clow。

两年后,一则名为《Apple Y2K》的广告登上 1999 年的超级碗。这则广告是主角是 Hal 9000,源于《太空漫游》小说中所虚构的一部超级电脑。它主要是用来讽刺以微软为代表的 Y2K 漏洞,因为苹果对它免疫。

Sohu

这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。

此前,Lee Clow 在 Twitter 上暗示苹果有可能重回超级碗,以庆祝 Mac 三十岁生日。但从目前来看,还没有任何迹象。或许,在这个科技产品早已深根于人们生活的时代,在社交网络成为全新的营销平台的背景下,苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。

据悉,一则 30 秒的广告,福克斯电视台便要价 400 万美元。

题图来自:suffolkjournal

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