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公司 2014-2-04 11:36

新闻应用 Paper 如何让 Facebook 重新变酷?

这也许是 Facebook 近年来做过最酷的事情了!?

社交巨头昨天发布了他们的新新闻应用“Paper”,终于突破了“以 Facebook 为主”的一贯思维,将自家的时间流变成应用里面的“部分”,而把“新闻内容”的重要性提升到首位。这款全新打造的新闻应用,是 Facebook 近年最有突破和变革精神的尝试,在我看来这是毫无疑问的“酷”。

为什么?

首先是因为应用本身很漂亮。这是 Facebook 创新实验室(Creative Labs)成立以来的首款作品。它有两个大的亮点——降低了 Facebook 时间流的权重、还有定制化新闻阅读。

应用内,Facebook 时间流依然存在,只是从属关系变了,时间流成为了用户可选的众多内容中的一种,另外还有 20 多个分类如头条、星球、可爱、科技、流行、比分等等。每个分类都会有不同的新闻故事排列,来自与 Facebook 关系不错的 40 多家媒体和内容提供者:美联社、纽约时报、NPR、Grampy Cat、HelloGiggles。要查看这些内容,你只需要左右滑动应用,而不是一如既往地下拉更新。

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另外,Paper 还可以让人定义不同内容的优先级,定制自己的新闻阅读应用。上述的 20 多个分类将会化身成“卡片”式,用户可以通过拖拽,设定阅读的优先级顺序。

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Paper 的设计师 Mike Matas 也是本次的幕后功臣,曾经为智能家居产品 Nest 进行界面设计的他,强调这次的应用必须执行以“内容为先”的规条。他们还在内容呈现的方式上下了功夫:留白、图片全出血,让人嗅到了一丝 Medium 和 Flipboard 的味道。

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对比这个漂亮清新的 Paper,原来的 Facebook app 像是灰头土脸的中年大叔。这是首次 Facebook 工程师没把自家的社交内容作为产品的核心,应用内甚至连个 Facebook 的 logo 都没有,不少外媒对此“良心”行为表示震惊

Facebook 为什么要这么做?

曾经,社交巨头座右铭是这个:Move Fast and Break Things.

多么朝气蓬勃,因为当时 Facebook 正在急速扩张。多年后的 2014,已经 10 岁的 Facebook 早已经迈过了爆发式增长和盈利模式的两大坎儿,成为全球最繁荣的社交网站,但他们的地位也已然从“鄙视链”顶端滑落,他们在年轻人的眼里不新也不酷了。就像是梅耶尔入主之前的雅虎一样。

“酷”是互联网创业者们十分看重的品质,因为这会带来年轻而活跃的用户群,死忠用户、消费者、狂热粉丝。失去了酷,也就失去了这一大群为其背书为其传播的活跃人群,没了人群没了气势,还会有后续的广告、钱吗?在《一网打尽》里面,贝索斯也曾为了酷纠结许久,因为觉得人们只把亚马逊当做一家卖商品的百货商店,而非一家很酷的科技公司。

而从 Paper,我们看出来 Facebook 想要抓住机会反转形象,在“鄙视链”中逆流而上,虽然新的应用新闻倾向性明显。

“好应用并非都从十亿级用户开始,可能只是从少量用户启航。” Paper 项目的产品经理 Michael Reckhow 称,Facebook 想要“重头做起,从小做起”。

题图来自:Businessweek

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