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公司 2014-2-08 11:59

库克谈 iPhone 增长放缓、新品类、收购等问题

王超文 王超文
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苹果不久前发布了 2014 年 Q1 季度财报,虽然苹果营收再创新高,但是利润却和去年保持持平,引发了股价的短暂下跌。苹果依靠 iPhone、iPad 成为市值最高的公司,但随着智能手机市场增长放缓,苹果遇到了增长天花板的问题。2 月 7 日,苹果 CEO 蒂姆·库克接受了华尔街日报记者 Daisuke Wakabayashi 的专访,就 iPhone 增长问题、公司未来谈了许多看法。

苹果是否仍然是成长型公司?

营收增长放缓,利润持平,苹果是否仍然是一个成长型公司?库克不这样认为,他承认在发达市场苹果遇到了天花板,比如在北美,苹果的市场甚至出现了萎缩,而本身北美市场就是苹果的大本营,在该地市场份额最高。根据 Asymco 的数据,iPhone 占据美国智能手机市场 40% 的份额,与 Android 差距很小。

但核心市场的增长停滞并未让苹果整体发展受阻,苹果正在积极拓展中国等发展中国家市场,以及很多新兴市场。相比 Mac、iPod 几乎只在发达国家卖得不错,iPhone 真正是一款全球性产品,它是苹果第一款可以向金砖四国、马来西亚、印尼等人口众多的发展中国家引进的产品,目前这块的市场增长超过 30%。

苹果去年营收从 1400 亿涨至 1500 亿美元,尽管比例很小,但是这 100 亿美元却相当于 3 家财富 500 强的总和,库克认为你见不到一家(体量如此巨大的)公司依旧能保持这样增长。

苹果的好日子还在后头?

大屏 iPhone?智能手表?苹果的新品对于消费者极具吸引力,对于苹果的收入增长也至关重要。库克认为苹果正处于创新的多产时代,近一年同时推出两款 iPhone、iPad Air,iPad mini Retina 屏幕,Mavericks 系统、iOS 7、iTunes Radio 等等。

对于大屏 iPhone,库克认为现在的技术仍然不够成熟,也许会放到以后做。苹果考虑屏幕的时候会综合很多因素,包括大小、分辨率、清晰度、可靠性等等,而不仅仅是尺寸。

苹果近年来的多产,似乎与苹果专注少而精的理念相悖,库克承认在新品类产品上,苹果必须做到少而精,否则无法无缝整合软件、硬件和服务。他确信苹果正在做一些伟大的东西,并且绝对是新品类,他认为好日子还在后头,这似乎是在表达对新品种产品的强烈自信。而新品还未推出之时,库克说道:

“在 iPhone 到达天花板之前,苹果依旧能通过卓越的改进让公司运行良好。”

iPhone 是否是利基市场?

一个业界长期讨论的问题是,苹果少而精的策略是否让 iPhone 正在沦为利基市场?库克是这样回答的:市场上有三类手机,分别是功能机、以功能机方式使用的智能机、智能机,他们只关注最后一类,前两类销量高对苹果是好事,因为这是巨大的未来市场。库克言下之意,即很多 Android 手机被当做功能机来使用。

而那些深度使用智能手机的用户,发达国家无疑比例会更高,这就是苹果的优势,因为苹果在美国、加拿大、日本市场第一,在西欧、东欧第二,除日本以外的亚洲第二。从这个角度来讲,在核心市场里面,苹果都处在前两名。

而对手 Android 在市场份额大幅超越 iOS 后,又引发了另一个问题,这也是时下互联网从业者讨论最多的问题,即 iOS 是否重蹈了 Mac 的覆辙,封闭性输给了开放性?

库克认为,当年 Mac、Windows 之争与今日 iOS、Android 之争有本质区别。首先就是应用程序上,前两者差距巨大,Mac 处于绝对落后位置,而 iOS 则不一样,iPhone 拥有百万应用,iPad 拥有五十万款以上优化过的应用,后者依旧遥遥领先对手,这也是为什么 iPad 在体验上优于 Android 平板的原因。

另一方面,Android 就像一体化的欧洲,很多人以为欧洲就是一个国家,欧洲各国就是一回事,就像很多人不知道 Kindle(爱范儿注:应该是 Kindle Fire)也是 Android 系统一样。

Google 出售摩托罗拉移动合情合理

库克对此并不感到惊讶,他称这是一个合乎逻辑的交易。Google 摆脱了一个亏损的业务,这显示了整合硬件、软件和服务之难,这也是为什么苹果如此特别,Google 做不到他丝毫不意外。

而谈到收购,库克称过去 15 个月苹果收购了 21 家公司,相比 Google 经常有 10 亿美金量级的大手笔,苹果收购的公司体量都很小。库克称苹果也在追求大手笔的收购,并不会避讳这一点。但苹果的做法不是列出该领域的 10 家公司,然后因为哪家最好而买下来,苹果收购的真正原因是它会带来长期的收益。

正如我前面文章所说的,Google 追求的是未来领域,无论这个领域是否与核心业务有重大关联。而苹果仍然在坚持硬件、软件与服务一体的道路。

 

题图来自 9to5mac

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