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公司 2014-2-10 11:10

互联网内容标准之战已经拉开帷幕

崔绮雯 崔绮雯
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什么样的内容才是好内容?点击量高,评论数多,赞的次数多,还是其他?这也是爱范儿团队内部经常讨论的问题。因为我们深知,内容标准将会严重影响内容的导向。

而现在的评判标准已经让互联网的内容坠入深渊——那些哗众取宠的标题党,完全为了骗取读者点击;那些一家制造而被其他媒体未经授权胡乱转发的热门文章,让人无从辨认内容来源。这些都是“点击量”作为内容评判标准,也同样作为媒体人、网络编辑绩效标准的弊端。如果渴望互联网上又更多真正高质量的内容,那么我们也需要一卷好的“标尺”。

不少人正试图找到衡量的新标准。新闻网站 Upworthy 昨天表态,称已经在使用一种名为“注意力持续时间”(Attention Minutes)的新方法来衡量互联网内容的品质,包括衡量用户的浏览器的运行时间,视频播放器的运行时间,以及屏幕上鼠标的动作间隔。根据这些数据,配合页面的点击浏览量,才计算出他们称的“注意力持续时间”。Upworthy 还给出了他们最近几篇文章的点击量和“注意力持续时间”的对比:

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他们的目标是,将这种新衡量标准融合传统的点击量、留存率等方式,更准确判断读者对内容的喜爱程度。在未来几个月内,他们将会发布该衡量工具的原始代码,让其他出版商和网站能够使用,而现在,他们已经在自己网站上 A/B 测试不同标题,内容,实测和修正这套算法。Upworthy 此举十分聪明,先用自己的网站试验,然后通过开源的方式,让自己的建立的内容衡量标准渗透到其他网站和媒体当中,野心足可见。

事实上,Upworthy 并不是唯一想要改变互联网内容标准的媒体。这场关于内容标准量度的角力战已悄然展开。纽约时报的 Brain Abelson 正在打造一款“页面浏览量替代工具”,去除因为内部推广等其他因素导致的浏览量,从而检测每篇文章真正吸引人的程度;YouTube 已经自身使用“观看时间”而非点击量作为衡量视频内容的标准;高质内容网站 Medium 使用的是“总阅读时间”判定内容质量好坏;Chartbeat 也专门开发了一套衡量读者投入度的标准——他们每隔几秒钟就 Ping 每个来访者的浏览器,看看网页标签是否会死活跃的,还在网页中埋了几个关键的处罚指令,以检测他们是否有滑动鼠标,或者在键盘上打字。

其实更有趣的是,如果你曾经看过 Upworthy 的网站,你一定会被他们的标题命名方式感到震惊。这个每月独立访客量超过 5000 万的新闻网站,已经长时间使用 A/B 测试的方式来收集读者的反应数据,然后找出最有爆点的内容在社交媒体上疯传。这是他们曾经疯狂的标题列表:

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像这样一个长时间制作“劲爆”内容的网站来说,建立新的内容标准看起来有点匪夷所思?

题图为电影 You’ve Got Mail 剧照

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