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公司 2011-5-10 09:36

从 GrouponLive 上线看用户订阅这件小事

吴 晔飞 吴 晔飞
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为了应对即将到来的夏季表演高峰,Groupon 今日联手 Live Nation Entertainment 共同推出了: GrouponLive

GrouponLive

我们可以将 GrouponLive 看作为 Groupon 的子频道,事实上它确实和主站有些距离。

  • GrouponLive 将专注于表演票务市场。票务市场资源由 Live Nation Entertainment 提供。
  • GrouponLive 将不共享 Groupon 母站的用户数据库。

也就意味着,要想获得 GrouponLive  的优惠信息,你必须申请新的账号,而这个新账号中只会出现 GrouponLive 的推荐。这是一个有趣的做法。

用户订阅

这个基本的动作成为了团购网站开始接触消费者的起点。随着团购网站的发展,用户们开始察觉到收件箱的变化。

  • 从一天一封到一天几封
  • 从一封一样到一封几样

为了盈利,多发几封邮件,为了盈利,多放几种产品,作为商人没错。但考虑到市场状况,我觉得这样的做法未必算好。

一天一封的好处

成功的团购是要同时拿出 “最低的价格,最高的品质” 。在国内 “千团大战” 的格局中要想出人头地必须拿出最棒的东西。从这点看,“一天一封” 能够维持一家团购网站 “专业推荐师” 的形象。

打个比方,有个朋友,每天给你来一个电话 “兄弟,今天我又发现了一个好地方。” 和另一个朋友,每天给你来几通电话 “兄弟,我刚才又发现了一个好地方” 。你会觉得谁更有洞察力,谁更迷人呢?

物以稀为贵,这句老话要放在团购网站产品经理的心里,体现在用户的收件箱里。

一天几样的取舍

从最早的餐厅团购,到如今的名牌家化、电子产品、热门杂志、无价彩票,只有想不到,没有团不到。这种变化这对丰富人民群众物质文化生活有着很大的贡献,但问题也随之而来。消费者希望更精准的推荐。

现在还没有哪家团购网站可以达到智能匹配用户推荐的情况下,不妨给用户自主选择的权利。

看下面这个方法如何?

你可以在主站推荐若干样产品,但请让我挑选自己感兴趣的订阅内容。比如,我就想看看餐馆的促销,那么就让我勾选餐馆,至于其他的内容可以直接以文字的形式跟在后面,或者干脆就别出现。

 

用户订阅是件小事,但团购网站的上中下分很容易体现在这件小事上。

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