尼尔森:移动设备成为美国人数字生活的主流

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2014-02-13 11:17

近几年来,移动平台和移动设备迎来空前的井喷发展,受益于移动互联网和社交网络的发展,消费者的联系也比以往任何时候都更紧密,对内容和品牌的参与度也越发深入,而这些变化在导致新一轮的媒介革命的同时,还在模糊传统媒介的定义。

调研公司尼尔森(Nielsen)近日发布了一份美国数字消费报告,报告显示,移动设备的影响进一步渗透到美国人的数字生活中。

设备普及及内容消费

报告显示,美国人正在进入一个智能设备围绕的高科技生活中,平均每个人拥有 4 种消费电子设备。83% 的美国家庭拥有一台高清电视机,80% 的家庭拥有一台接入互联网的电脑,65% 的美国人拥有一台智能手机,49% 的美国人拥有数字视频摄像机,46% 的美国人拥有游戏主机。

电视机依然是美国消费者消费时间最长的设备,在过去的一年,美国人月均观看时间增长了 2 小时,平均每天观看近 5 个小时。在智能手机上浏览网页或使用 App 的时间则增长了 10 个小时,平均每天超过 1 小时,成为仅次于电视消费的第二大活动。

“第二屏” 活动

移动设备已然成为美国人数字生活的伴侣。84% 的智能手机和平板电脑用户表示,他们在观看电视的时候会同时使用 “第二屏” 设备。除了多任务,消费者还将 “第二屏” 设备作为他们观看更多电视节目的途径和扩展,比如寻找节目中的相关人物和情节信息,抑或研究或购买电视节目播放前的广告产品。

相比较而言,平板电脑用户更倾向于使用他们的设备作为 “第二屏” 工具。

社交媒体活动

社交媒体对美国人的影响日渐深化,访问社交媒体已经成为美国人数字生活的 “每日必须行为”,大约有 47% 的美国智能手机用户表示他们每天均会访问社交媒体。

令人惊讶的是,40% 的年龄在 18-24 岁之间的美国人甚至会在浴室中使用社交媒体,56% 的年龄在 25-34 岁之间的美国人会在工作中使用社交媒体。

题图来自:ibtimes

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