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公司 2014-2-13 18:16

即便支持直播,Apple TV 也不会有什么亮点

何宗丞 何宗丞 主编
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彭博社的消息显示,今年 4 月份苹果将推出新一代 Apple TV,美国最大的有线运营商时代华纳有可能为新一代 Apple TV 提供直播内容支持。华尔街日报的消息则指出,相比此前雄心壮志的计划,苹果已经调整了 Apple TV 的发展计划,原因在于苹果和 CBS、迪士尼等内容供应商的谈判受阻,后者担心与苹果的合作会影响到自己的营收。

不过,有一点是毋容置疑的:苹果希望 Apple TV 打破直播和在线点播之间的界限,让 Apple TV 成为名副其实的 TV 机顶盒。因此,是否支持电视直播成为 Apple TV 的最大看点。那么,如果与时代华纳的合作达成,Apple TV 将会是什么样?

我们可以先从时代华纳的周边服务切入这个问题。Recode 的一篇文章提到,时代华纳有线电视付费用户只需下载 TWC TV 的 iPad 应用,无需使用传统机顶盒,便可以直接利用 iPad 观看所有机顶盒包含的内容,广播频道、有限频道以及 HBO 等付费频道,用户还可以在观看的同时进行实时录制。

如果用户想看有线电视但房里没有电视,iPad 显然是一个不错的选择。那么,还有别的选择么?

Recode 提到了 Roku 盒子,它同样可以作为时代华纳付费用户观看电视的选择,只需安装一个时代华纳的应用。从来自 BTIG 分析师 Rich Greenfield 制作的 Demo 中,我们或许可以一窥 Apple TV 的影子。

乏善可陈?的确,Recode 认为,从上述两个例子中可以看出,无论用户怎么观看直播内容,前提都是你必须是时代华纳的付费用户。而苹果与 Roku 不会有什么区别,只不过是为传统直播服务提供了一套全新的界面。

苹果或许能够拿出更优雅的用户界面,更流畅的使用体验,但这并不足以对让用户激动,相同的付费,相同的内容,无论是 iPad 的应用还是 Roku 应用都没能对用户产生足够的吸引力。

在苹果的理念中,仅仅复制现有电视的形态是远远不够的,而苹果提出的 30 美元的未来电视以及跳过广告的模式无不是对现有内容运营商商业模式的挑战。iTunes Store 和图书行业的变革就是最好的例子。

不破不立,只要上游内容提供商死守固有的付费模式,Apple TV 就不可能带来整个行业的创新。

题图来自:floatingpath

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