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公司 2014-2-16 16:08

出版即平台,内容即广告

最近认识一个新英文单词,Platishers。它由两个常见的英文单词 Publisher 和 Platform 组合而成。

这个词的发明人是 Sulia 的 CEO Jonathan Glick。他说,现在是介于出版社和技术平台之间的东西,并借用了两者的长处:

通过将内容管理平台开发出去,借用志愿者的力量,Platisher 的内容生产不仅仅依赖记者,显得更加灵活;另外,通过由市场人员直接创造的内容,可以更好的影响销量,效果比横幅广告更好。

Platisher 是可怕的杂交品种,通过具备洞察力的策划,众包出独特的内容以及具备区分度的品牌。

如果说 Glick 讨论了 Platisher 是“What”,那么社会化营销公司 Percolate 的创始人 James 则讨论了“How”。

“对于这些平台来说,规则很简单——没有传统的广告单元,和其他人一样,将品牌视为平台上的一份子。品牌唯一拥有的优势是市场预算,用于创造好内容以及推广好内容。”

这个趋势将如何影响未来?James 作出了一点预测:

  • 因为技术将向着社交和移动两个领域发展,改变了品牌的市场营销方法:内容优先,特定平台;
  • 最大的媒体公司,已经变成社交/移动平台;
  • 出版社会努力迎头赶上,启动类似的内容模式;
  • 最大的挑战来自出版社与广告商之间的关系。由于广告商成为生产内容的一方,出版社作为另一方的反应,将是由自己的人马来创造所有的内容。最大的不同是出版社与广告商、广告代理商的工作模式,内容创造这部分依然是独立的;
  • 为了成为平台,出版社为品牌提供框架,创造自己的内容。

不管怎样,在未来:出版即平台,内容即广告。就好像下图所展示的:

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题图来自 unsplash

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