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公司 2014-2-17 23:42

一国两市,从出货量看大陆和台湾智能手机市场差异

小米手机 2013 年 Q4 在台湾智能手机出货量占比挺近前五,在大陆却在甩到了后面。

如果不是 IDC 的数据,相信许多人都还想不到是这样的结果,当然由于市场容量的原因,在中国大陆地区,小米出货量肯定还是要远远高于台湾地区的。而两地小米出货量座次的差异也是中国大陆和台湾地区手机市场差异的一个缩影。

在 IDC 提供给 Engadget 的最新数据中,大中华地区手机出货量在大陆和台湾之间有着十分大的差异。

IDC-China-and-Taiwan-Q4-2013

上周 IDC 公布了中国大陆智能手机 2013 年 Q4 的出货量数据,2013 年第四季度,中国智能手机出货量为 9080 万台,同年第三季度的出货量为 9480 万台——智能手机出货量环比下降 4%。这是国内智能手机市场两年多以来,首次出现环比下降。

通过 IDC 的数据可以看到,大陆地区三星手机的出货量仍然居于第一位,并且长期处于在占比 20% 左右的状态。联想和酷派分列二三位,在 9 月下旬上市了新款的 iPhone 5s 和 iPhone 5c 之后,苹果之后的手机出货量也重新回到了前五位置,华为则位列第四。最失意的当属中兴,由第四位置掉到后面去了,这也让苹果和华为各自上升一位。

而台湾的智能手机出货量分布就比较有意思了,第一苹果和第二三星差距不大,第三的索尼和第四的 HTC 差距也不大,到了第五的小米的出货量占比就仅剩 3%了,这种分层显得十分有意思。当然,图表也有显示不清楚的地方,其实位居第六的 LG 出货量和第五的小米十分接近。

假想一下,按照小米预定的年销量 1500 万部的目标(2013 年上半年销量为 703 万部),换成季度分散的话,每季度出货量约为 370 多万部,再除去销往台湾的一部分(其实并不多),小米季度出货量约占国内智能手机 Q4 出货量的 4% 左右,这一比例要比在台湾的出货量占比更高。

算起来,台湾手机市场其实和美国有些类似,即苹果和三星占据领头位置,其他国际品牌分食剩余蛋糕,所以前五座次排定之后,仅剩下 30% 的市场供其他厂商消化。

而大陆市场则又是另外一番景象,三星占据首位多时,但是领先优势并不大,联想、酷派、华为、中兴几家依靠运营商的份额较为稳定。苹果的季度之间有所起伏,受新品影响较大。后面则是小米等新兴势力,以及步步高、Oppo、金立等依靠线下渠道生存的厂商,此外,HTC、索尼、LG、诺基亚等国际品牌也充斥于后面的 40%之中。

国内智能市场的格局说分明也分明,说混乱也非常混乱,其中的竞争非常激烈,市场饱和度也慢慢见顶,所以这也是许多国产厂商想往外走的原因。

对于志在海外市场的小米来讲,能够进入台湾智能手机季度出货量前五的位置算是好的开始,和大陆迥异的市场行情也算是练兵之地。当然,出货量只能算是约等于销量,对于更新换代迅速的智能手机市场来说,市场占有率才是更有说服力的数据。

 

图表来自: Engadget

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