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公司 2014-3-04 08:01

奥斯卡自拍:一次事先策划的商业行为

每年一度的奥斯卡颁奖典礼,是全球影迷关注的重大事件,吸引着无数人的目光。当然,对于经常观看奥斯卡的人来说,它也可能缺乏惊喜和亮点,太多的事先排练和一堆的“thank you,thank you”。我们期望着一些打破常规的场面。今年的奥斯卡颁奖,除了 Lupita Nyong’o 获奖时的惊喜,凯特·布兰切特为“女性电影”呼吁,马修·麦康纳的即兴演讲之外,让人印象深刻的恐怕就是主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen Degeneres) 携众明星来了一次“自拍”。

这次自拍行为将成为人们津津乐道的话题。艾伦·德杰尼勒斯说,Twitter 发来了邮件,因为“自拍照”的火爆把 Twitter 搞宕机了。“我们创造了历史”,她说。这并没有夸张。这张自拍照在 35 分钟内被转发 81 万次,成为 Twitter 历史上转发量最大的照片,而这一纪录的保持者是奥巴马连任总统时发布的一张照片,目前的转发量是 779,460 条。

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不过,细心的科技媒体很快发现,看似一时兴起的创意,其实是事先策划好的商业行为。在奥斯卡颁奖典礼的插播广告中,Galaxy S5 已经出现了四次,但三星还是觉得不够。于是,让人防不胜防的“植入式广告”就出现了。艾伦首先挥舞着白色的 Note 3 在台上来了一次“自拍”,随后又携众明星为三星手机做了一次低调的宣传。

这或许不应该让人感到奇怪。三星赞助奥斯卡已经有五年了。只是,这次让人兴奋的小惊喜,由于参杂了商业要素,还是让人感到有种变味,心有不爽。The Verge 网站将此称作是“一个毫不掩饰的时刻”,而 Slate 网站则说这是“Galaxy 手机的又一个广告”,并且将其与以往的一些事件对比,比如欧普拉曾在 iPad 上发推称赞微软的 Surface,而黑莓的“创意总监” Alicia Keys 其实更喜欢用 iPhone。

至于艾伦本人,显然是一个 iPhone 用户。在舞台上用 Note 3“自拍”之后,她跑到后台与查宁·塔图姆合拍了一张照片,还拍摄杰瑞德·莱托,用的都是 iPhone 手机,然后在她回到前台与众明星集体“自拍”的时候,又一次换回了 Note3(表演时间?)

艾伦的第一张自拍照,似乎也没有给 Galaxy Note 3 争气。它拍的有些模糊。

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