智能时代,咖啡机也要搞数字版权

公司

2014-03-05 09:43

在过去的几年里,美国咖啡市场出现了一个重大的变化。一家名为绿山咖啡的公司突然崛起,以其颠覆式的用户体验和低价路线,赢得了大量客户。绿山咖啡控制了单杯咖啡市场,在美国自制咖啡市场的份额超过 1/4 。

绿山咖啡借鉴的是吉列 “剃刀/剃刀片” 模式。公司的 Keurig 咖啡机按照成本出售,同时从 K 杯的授权使用费上获取利润。不过,随着产品专利在 2012 年过期,这家市值 160 亿美元的公司开始面临着一个很大的问题,因为它很难阻止其它人攻入这个市场。新来的竞争者直接威胁了公司的核心生意。它们提供了更便宜、可重用的咖啡杯,试图从绿山咖啡那里夺取客户。另外,传统的咖啡制造商,比如星巴克,也已经开始推出自己的单杯咖啡机和咖啡杯,而它之前是与绿山咖啡合作 K 杯的。

因此,绿山咖啡不得不采取各种手段来维护自身的利益。据 Atlantic 网站的报道,绿山咖啡将在今年推出新的咖啡机 “Keurig 2.0”。它使用了新型的 K 杯,能够为用户提供 “颠覆式的功能” 和 “高质量的饮品”。不过,公司真正的目的是对抗市场上的竞争者。未授权的咖啡杯,将无法在新型的咖啡机上使用。

TechDirt 网站将这种做法称作是 “咖啡界的 DRM”。在音乐和视频行业,DRM 手段曾是制止盗版的重要做法,不过它也限制了用户正常分享的权力,引发了许多不满。目前,音乐行业已经放弃了 DRM 技术,流媒体音乐成为主流。这种类比或许不确切,因为绿山咖啡销售的毕竟是实体产品,但公司的做法显然会为用户带来很多的不便。

随着我们身边物品的智能化,厂商们对产品的控制欲望显然也在增加。Altantic 网站认为:

无论是否走向市场,从宏观和微观两种角度看,“Keurig 2.0” 暗示了未来食品技术上的可能性。随着芯片不断变小,机械化不断增强,食品公司将对食料及其制作过程增加更多的控制。当然,他们或许无法实现完全的控制。当我们把电脑添加到咖啡机之后,不久我们就能听到它们如何被黑掉——就像马桶和电冰箱被黑掉一样。

图片来自 suntimes

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