下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2011-5-24 09:50

手机应用内置广告的好例子和坏例子

关 小羽 关 小羽
-

此前曾看到一种说法:移动平台归根结底是一个广告平台,苹果和 Google 之所以不遗余力地发展自己的手机系统,都是为了能够扩展广告投放的空间。

从某些角度来看,这句话是没错。对于公司的市场部门,这句话甚至可以作为工作的金科玉律。但正如其他所有问题一样,移动平台的广告——或者将范围缩小,手机应用中的广告,也需从多个方面理解。

独立开发者的免费软件,经常嵌入广告,用户早就习以为常。这是因为他们不是商业机构,没有其他盈利的渠道。而像网易、新浪这样的商业机构所推出的手机应用却很少加入广告。原因何在?

  • 与独立开发者相较而言,这些大型门户有更靠谱的盈利方式,不需要计较来自手机应用的这些蝇头小利。
  • 广告是有碍用户体验的——无论多精美、多巧妙,只要是广告,十有八九都会让用户心生芥蒂。以新浪与网易为例,两者的手机应用都没有添加广告。他们很清楚,作为没有采编职能的门户平台,他们所能提供的内容高度相似,用户选择其他相似的服务、抛弃自己的服务,成本是很低的。自己的新闻阅读器中有广告,而对手的没有,那么用户自然而然会选择对手的产品。为市场计,他们也不会选择做这样的事。
  • 商业机构推出手机应用,用意大多在于树立品牌。而在自家的手机应用中插入商业广告,无异于以自己殚精竭虑打造的平台为他人做嫁衣。一个 banner 或许能为自己带来五六位数的收入,但品牌价值的损失怎可以金钱考量。

但是,我并不认为商业机构在手机应用中添加广告就真的十恶不赦。像 iWeekly、CNN 等由商业机构开发的应用,同样在其间插入了广告。

CNN 的广告,更多地是为自己旗下的其他产品进行宣传。表里如一,用户也更容易接受。表现方式也很人性化,嵌入在文章列表和文章内容中间,对阅读体验的损害,他们做到了最小。

iWeekly 则并未选择在一开始就加入广告——尽管我相信他们有相当多的机会。而在用户群达到一定数量级后,他们选择的广告对象也相当考究。具体执行时,方法也很委婉:嵌入到图片栏目中,以同一风格设计,以软文的方式体现。相较而言,另一款免费应用 IM+ 中所嵌入的广告,质量就差了很多,极不协调;而财新网应用居然半天都无法加载完成的广告,简直就无法忍受。

移动平台是待挖掘的金矿,但如何有风度地从用户或客户兜里掏钱,是一门大学问。以平面媒体的思维操作新媒体项目,尽管开始可能策马扬鞭不胜惬意,但用户不是傻子。好例子和坏例子摆在眼前,当用户流失,恶评如潮,再想从头做好设计,恐怕已没有时间。

By nervouna,转载请注明 ifanr 链接

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中