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公司 2014-4-16 22:30

停不下来的 Candy Crush 新“关卡”:中国

今天,腾讯宣布其移动游戏平台将代理 Candy Crush 等手游。

时间回到星期天上午,边赖床边玩手机的我终于拿下 2048。You Win 的出现终结了我对它的迷恋。翻个身,拿到妹妹枕头边的手机,继续 Candy Crush 的征途。

对付 Candy Crush 上瘾,我有好方法。用别人手机,一次解决三大问题:

  1. 自己手机耗电快
  2. 工作时间玩游戏
  3. 修改日期导致各种混乱

用别人手机给玩游戏造成的不便,有效地控制游戏瘾,因为那不是你随手可得的手机,你往往得跑楼下便利店买零食来贿赂它的主人。是的,我的病情相对减轻但无法根治,常常屈服于手机主人的淫威。

这不是一篇关于治疗手机瘾的文章,求医者出门右转找思俊。相反,我觉得,弃疗吧,也许你会活得更坦然。像我这种典型的 Candy Crush 中国玩家——没连接 Facebook 没花一分钱买道具——依旧不亦乐乎地一个人傻玩。在 2048 之后,我又回归 Candy Crush,真像放不开的初恋。

为什么我们会如此钟情于大拇指对屏幕上糖果的滑动呢?难道这些糖果的粉碎展示了我们手指的智商?也许是的,毕竟麦克卢汉说过媒介是人的延伸,这款消除类游戏带给我们胜利的喜悦很多时候源于智商上自以为的优越感,战胜借我手机的妹妹,战胜之前 N 条命的自己,这一切由我们的大拇指就实现了,极大地满足了我们的控制欲。

Candy Crush 的设计可谓深谙人性,背景音乐和糖果被粉碎的音效十分清脆,让人有捏塑料泡泡的快感。色彩上缤纷宛如一个游乐园,也难怪其用户 60% 为女性。更重要的是它简单易上手没升级没养宠,这使得游戏的概念很简单,只有道具和糖果。糖果也是很正常的糖果,被击碎时不会乱叫,这使得游戏过程中用户注意力更加集中。King 把其他一些音乐和更复杂的画面效果放在非游戏过程部分,而且设置了手指点击即跳过功能,不喜欢这些花絮的用户可直接快速进入下一关。

跟 2048 不同的是,Candy Crush 是一条不归路,每当我在主界面上拉动地图,看着还未开拓的“疆土”,便会想起那句话:我们的征途是星辰大海。我妹则会补充一句:“我就是要看看它以后会怎么玩。”所以,当 2048 的目标完成后,我就失去动力,但 Candy Crush 上未来仍未知。

而且,你不是一个人在战斗,对于绑定 Facebook 的玩家来说,他们会看到这条漫长长征路上,还有他们的同学、邻居、长辈。这是一种比赛,又带着各自在路上的惺惺相惜。另外,在不联网的情况下,你也可以不费流量地自娱自乐。

不少三消游戏也采取了社交网络策略,但它们跟 Candy Crush 不同在于评判标准过于单一,任务不够多元化,比如分数仅仅与时间挂钩。Candy Crush 则动用了拼速度、拼逻辑、甚至有时是拼 RP,应用内购买的设置很多,所以金钱拼不过的同学只能拼修改时间设置。当你的时间成本投进去了,你就不那么轻易放弃。

一款游戏带来丰厚的利润:占据公司近八成的收入。凭借它带来的信心,公司 King Digital Entertainment 上个月已在纽交所上市,然而投资者对其未来能否再次创造奇迹有所顾虑,其收盘价跌了 15%。那么,Candy Crush 是否已走到头了呢?毕竟风靡一时的《愤怒的小鸟》也不得不面临玩家热情的丧失。

对于 King 来说,这只是公司众多游戏中成功的一款,而对于这款游戏来说,中国市场才刚刚开始。4 月 16 日,腾讯召开发布会,宣布将独家代理 Candy Crush,在今年夏天推出。这样的合作对于 Candy Crush 在中国的推广无疑起到很大的作用,因为它原有的社交网络只有 Facebook,对于中国玩家来说并不方便。

可以想见,微信和手机 QQ 将是其最重要的推广渠道,如同之前的天天爱消除、全民英雄。可是,腾讯此番为何大费周章地拿下独家代理权呢?而 Candy Crush 会不会跟微信平台上其他三消类游戏相竞争呢?

从 2007 年开始,腾讯开始涉足大型网络游戏,今时今日,互娱已成为其收入最大来源。在移动游戏方面,腾讯起步并不早,更多的是跟随微信脚步一起上岸的,特别是去年 8 月腾讯移动游戏平台上线后。

Candy Crush 的加入对双方来说无疑是互赢的。在腾讯方面,新的游戏的加入自然有壮大其平台的作用,为平台带来更多收入。而且,Candy Crush 良好的用户体验和名气能为腾讯带来更大的影响力。拿下代理权,也阻挡了竞争对手的机会,拉开距离。另外,重量级外国产品的引入也为以后吸引其他国外优质开发团队打下基础。在 Candy Crush 方面,对于任何一款外国游戏,打开中国市场特别是社交网络都不是一件容易的事,腾讯在中国社交网络渠道上的优势显而易见。

作为三消类游戏,Candy Crush 无疑会跟微信游戏平台上其他同类产品相竞争。不过引进外敌对于这个新平台来说不是什么新鲜事,在《全民飞机大战》火了之后,腾讯也引进了由爱乐游研发的《雷霆战机》。这对单独某个游戏团队可能带来压力,但对整个平台的用户而言,自然是更多选择才好。

对于我这种一直把 Candy Crush 当单机游戏打的用户来说,不知道腾讯的加入、社交网络的引入会不会改变我玩游戏的心境。不过,相信更多人接触到 Candy Crush 后,对于国内手游的审美要求会提高一个档次,这对市场,也是一种推动吧。

 

题图来自:instructables

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