Windowswear：3 万张照片，在时尚橱窗中找到大数据商业模式

潮人、买手、学习设计、醉心研究时尚行业？那可能你会对本文感兴趣。

即使在线商店的销情如何火爆，但在时尚界，装潢精致、让人犹如进入大观园的时尚门店依然起主宰作用。引领和展示时尚的主舞台，依然是巴黎老佛爷、伦敦哈罗斯、纽约波道夫古德曼百货中的各名店橱窗。时尚品牌每个季度都会花费大量的人力在重新设计橱窗设计上，那里是窥探当季最新趋势的一扇窗口。

“潮流” 往往容易转迅即逝，举个例子，你会发现巴黎香榭丽舍大道和伦敦牛津街上的 Ferragamo 专卖店橱窗，就不尽相同。但这不代表无迹可寻：当你发现这一年同时有几大品牌门店都展示中采用了迷彩设计，你就会明白，迷彩是今年设计界的大热元素。但是这些零碎的资讯是否能够系统地统计起来呢？如果你是文章开头提到的几种人，那么你可以将 Windowswear 这个网站收藏起来了。

Windowswear 是在 2012 年一支成立于美国纽约，提供潮流大数据的创业团队，大多数成员来自投资和时尚界。目前，Windowswear 的专业摄影师目前已常驻全球八大时尚之都，如纽约、伦敦、巴黎和香港，他们将各地时尚专门店的橱窗用高级相机拍摄下来，然后根据品牌、城市、时间、设计风格进行分类，旨在通过长时间对各大品牌的资料碎片进行搜集和统计，在短短两年时间，已构建出目前全球最大的橱窗数据平台，创始人 Jon Harari 表示目前 Windowswear 已经拥有超过 3 万张世界各地的橱窗照片，涵盖全球超过 550 个时尚品牌。

在 Windows Pro 服务平台上，用户能够对一年中某个品牌、某个区域的橱窗设计进行采样分析，将零散的照片转化为具有价值的研究数据。或者对于零售商来说，他们不必远赴身为地球另一方的一个城市，去研究当季最流行的橱窗摆设。而这些则凸显出 Windowswear 的价值。

“20 年后当我们回首今天（2014 年），就能够知道这一年整个时尚界的走向，以及过去这些年的设计，是怎样一步步自我进化和影响这个社会的。这对我们来说是一笔珍贵的财富”， Jon 表示。

不过在被问到在未来公司是否会在照片搜集过程中采用 UGC 模式时，Jon 的回答是 “不”，因为团队目前认为数据的质量比数量更加重要。

除了 for business 的 Windowswear Pro 外，Windowswear 还提供了网上橱窗导购的同名服务 Windowswear 以及在纽约开展了时尚观光服务。前者其实就是在网上展示的橱窗相片中，直接提供里面模特所传服饰的购买链接。Jon 表示与 Windowswear 合作并不只有成为订阅用户，品牌亦可以与 Windowswear 进行授权合作，让商品的购买链接直接显示在橱窗的照片上，这个功能非常受欢迎，因为很多顾客（女性为主）都喜欢根据橱窗搭配的启发来添置新衣。而后者则是一个在纽约展开的时尚导游服务，Windowswear 每一次会请来专业的橱窗设计师，带来游客游览纽约不同的时尚门店设计，解说背后的设计心得等等。

最后，在采访中我们了解到一个稍稍让人意外的情报就是，虽然仍未进入中国大陆市场，媒体报道亦并不算多，但目前为 Windowswear 贡献网络流量第二多的国家正是中国，而且付费用户数和参加实地纽约时尚观光团人数，来自中国的顾客占总人数第二，仅次于美国本土。这让 Windowswear 团队非常惊讶，Jon 表示除已进驻的香港外，北京与上海将是 Windowswear 目前想尽快覆盖的城市。