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公司 2014-6-18 11:27

社交网络的新把戏和旧问题:Facebook 推出 Slingshot

去年我们的 ifanRank 把年度应用颁给了 Snapchat,这款在去年火得一塌糊涂的应用拒绝了 Google 和 Facebook 高达 40(30) 亿美元的收购。从数据上看,美国用户每天发送至网上的图片中,有 46% 发进了 Snapchat,还有 46% 给了 Facebook,而 Instagram 仅占7%。

在图片社交应用中,依靠阅后即焚的特性在青少年中火起来的 Snapchat 也经历了各种对手的模仿和冲击,但是在社交应用中,一旦形成庞大的用户群体,类似的应用就很难用模仿去追赶了。收购 Snapchat 失败的 Facebook 推出了也是具有阅后即焚特性的图片视频应用 Slingshot

和 Snapchat 类似的不仅是阅后即焚特性,Slingshot 也是主打图片和短视频的点对点发送,不过 Slingshot 也有不同点,比如它可以将内容发送到多个人,他人收到后可以进行截屏操作,而 Snapchat 并不鼓励用户这么做。

Slingshot 最大的不同点则是遵循了一个“物物交换”的原则,用户要想看到好友发来的照片或视频,就必须使用照片或视频进行回复。这么做的理由很简单,社交网络上存在着许多的只旁观不发言的“隐形人”。隐形人的存在并不符合 Facebook 等社交应用的初衷,社交的核心要素即是交往应该是双向性的,而不是一人表演,一人旁观。

Facebook-Slingshot

Slingshot 产品经理 Will Ruben 谈到开发 Slingshot 的初衷时说到:

“希望那些平常不怎么分享内容的人在 Slingshot 上也能够自如地进行分享。”

已经有了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 这三个巨头应用的 Facebook 祭出 Slingshot 倒是并未冲击到自己的已有业务,Slingshot 并不需要使用 Facebook 账号,而是使用手机号码进行注册登录,意在不依靠大树庇荫开拓更多的用户。

在去年 12 月的一个三天黑客活动中,Slingshot 的想法成型,随后 Facebook 的创意实验室(Creative Labs)组织起 10 人团队开发出了这款应用,这也是该实验室的第二款产品,第一款是收到好评颇多的 Paper

可以这么说,随着 Facebook 由一个初创企业变成行业巨头,它当初的酷劲儿已然不再了,不断有调查表明,当早期的 Facebook 用户渐渐成熟之后,新成长起来的青少年却对 Facebook 不那么喜爱了。

社交网络隐形人、形象老化、新应用的冲击,Facebook 面临的问题不仅如此。还有学术界和媒体界的质疑,密歇根大学去年的一项研究表明,用户使用 Facebook 越频繁,感到的压力越大,这项研究被发表在《经济学人》上。PandoDaily 则将 Slingshot 称之为“社交鬼把戏”,不过为“最虚伪的社交网络”带去了些许真实。

纽约时报》的 Jenna Wortham 认为,社交网络并不是是真实的社交,这些服务只是在“创建某种意义上的人生高亮时刻的数字卷轴”。

作为一个社交网络的轻度使用者,我的看法并不像上述列举的媒体那样深刻,如果把社交网络作为真实社交的一个线上延续,我倒没有感觉社交网络有什么害处。只是本末倒置,将社交网络优先于真实社交并不可取,确实,社交网络源于生活,但可能是被美图秀秀们加工后的生活。

Facebook 也是许多行业第一境遇的缩写,当你成为行业第一之后,世人目光都在看你,每一处瑕疵都会被放大被解读。颠覆者总被歌颂,而守成者面临的问题显然更多。

 

题图系《超凡蜘蛛侠》剧照

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