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公司 2014-6-30 17:35

Facebook 的 60 万人秘密实验:情绪可在 SNS 间传染

坐拥 12 亿活跃用户,Facebook 这个社交王国在数据科学家的利用下,成为了绝佳的心理学实验平台。

Business Insider 报道称,早在 2012 年 1 月,Facebook 曾秘密地对 68 万用户进行了为期一周的调查,并得出结论:快乐和悲伤不止会在人际传播中蔓延,这类情绪能够在社交网络上更持久得传播。

研究人员当时共选取了 689003 个英语为母语的 Facebook 用户,并通过算法调整和改变了这些用户的 NewsFeed,对其中一组用户尽量移除他们所能读到的负面消息,而对另一组则给予更多的负面消息。简而言之,就是放大两种极端情绪,看用户受影响的情况。

实验结果是:当用户看到好友们发布了很少的积极言论时,他们也会相应发布更多负面而不是正面的言论,反之亦然。这意味着诸如快乐和悲伤的情绪是可以在虚拟的社交网络中传播的。

Facebook 希望借此实验了解如何让用户在 Facebook 上发现更多相关性的内容,进而改进社交服务。然而,不少用户认为,Facebook 这种私自进行大规模调查的做法侵犯了用户隐私。

根据 Facebook 的数据使用政策,Facebook 的实验并没有超出所设框架。当用户注册 Facebook 时,就已经默许数据可以被用于“内部操作,包括故障排除、数据分析、测试、研究和服务的改善。”

Facebook 一位发言人表示,这项研究涉及到的用户只有 0.04%,公司不会滥用与实验相关的用户数据,所有在此实验中收集的所有数据都会非常安全地保存起来。

题图来自:nbcnews.com

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