谈谈索尼 Bravia 与小米盒子合作

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2014-08-09 17:55

索尼日前在北京发布了全新电视产品线,包括第二代弧面电视 S9000B、中端产品型号 X8000B、以及第二代 4K 多媒体播放器 FMP-X10。这次公布的产品无一例外支持 4K,另外也有如 S9000B 那样同时强调高画质、设计、音效的逸品。而这些价格也理所当然地走中高端路线,最便宜的 4K 播放器 FMP-10 也需要 3999 元,S9000B 从 32999 元起。

不过当天这场相对平淡的电视发布会,却在部分互联网群体激起千层浪。缘是在发布会上,索尼正式宣布旗下高清电视将实现对小米盒子的支持。除了发布会上的新品外,目前的部分产品也能通过固件更新实现这个功能,即当 Bravia 与小米盒子连接后,小米盒子的 UI 将能够直接嵌入到 Bravia 电视中,并统一通过 Bravia 遥控控制。

因此索尼 Bravia 在 2014 年也出现了新的格局:硬件方面,索尼继续中高端路线,坚持为消费者带来 “真·4K”体验。不过在内容方面,除了索尼和通过华数合作提供的内容库外,本次牵手小米盒子也显示了索尼 Bravia 在中国市场的全新智能电视战略。

我认为对于索尼来说,通过拥抱小米产品让旗下电视在中国市场实现最接地气的智能化,这是最低成本、最保险、最高效的办法。

首先回顾一下,随着今年 2 月平井一夫宣布削离 VAIO 个人电脑业务、让旗下电视业务独立运营后,“扭亏为盈” 随即成为 Bravia 事业部的首要任务。所幸命运依然眷顾这位日本电子巨人,在 4K 电视技术优势带来的高占有率、FIFA 世界杯的宣传光环加持下,索尼电视业务终于在上季度实现了盈利。

而在日前的发布会上,索尼更一再强调 Bravia 的高价值路线:即对定位不妥协,通过画质、音质、设计等附加值瞄准核心的中高端消费团体。例如在本次发布的第二代弧面电视 Bravia S9000B 上,官方除了强调第二代弧面电视请来专家定制更精准的屏弧角度、更先进的驱动芯片带来的高画质外,发布会上更看到多位索尼公司内部的音频领域专家出席。为的就是重点讲解这次索尼在电视内部的 4.2 扬声器的设计思路。对比目前一些国产品牌纷纷将扬声器外置的做法,可以理解为这是这家日本传统电视巨头的坚持。

而内容方面,索尼也坚持 4K 内容的高品质化——以 25 元的价格租用任意一部 4K 影片,72 小时内有效。不过和目前普遍通过媒体串流传输的方式不同,索尼更希望消费者将整部电影下载下来。索尼表示即使同是一部 4K 电影,采用流媒体播放画质将会大打折扣。因此索尼的 4K 内容将采用下载方式,目前旗下新一代 4K 播放器的硬盘内将直接预载了 19 部 4K 电影,只需付费即可解锁。

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通篇看下来,索尼还是那个偏执的索尼。老实说,至少从定位上暂时还是难让人看到索尼与小米有任何共通之处。那么在发布会末段稍显唐突的 “牵手小米盒子” 一幕,背后有多少缘由和战略意义?个人认为,索尼牵手小米,主要出于几点考量:

  1. 电视属于 “耐用型” 产品,一部电视的生命周期远远比一般数码产品长得多。智能电视迭代谈何容易,更何况对于售价相对高的索尼——相反,电视盒子也许是展现电视智能化的最佳平台。
  2. 但索尼也有自己的电视盒子。至少在美国和日本索尼已经推出了 PS TV、Nasne 等盒子产品。但是由于中国的特殊国情,“牵手” 对于索尼来说是最保险的方式。
  3. 退一步来说,索尼或者同样有能力在华推出自己的电视盒子。但是对于长年受亏损困扰的索尼来说,花大量预算在竞争力不大的领域并不现实。
  4. 退两步来说,索尼可以不兼容别家的盒子。当然这是索尼不愿意看到的,即电视一方面走高价路线,但与“电视智能化”大潮越走越远,最终受到孤立和淘汰。

这次索尼 Bravia 牵手小米盒子,可以认为是索尼认清在中国市场的短板后,做出的一次破釜沉舟式的举动。但是支持小米盒子后对索尼电视产品线的帮助也是显然易见的:仅仅需要一些相对简单的技术调整和协议支持,就能够在不费吹灰之力下拥有一个成熟的智能电视界面和内容接口。

这是一次双赢的合作,索尼赢得了竞争力,索尼能够将精力保持在核心竞争力的同时(即前面提到的外观、画质、音质为一体的综合设计),低成本让产品获得最接地气的互联网属性;另一方面,小米通过与索尼合作,成功让品牌形象得到升级。

当然对于索尼来说也存在影响品牌定位的顾虑,毕竟对于一部电视动辄过万的品牌来说,一下子牵手粉丝眼中的 “屌丝品牌”,对部分粉丝的打击可想而知。因此目前非常微妙的是,我们只看到小米盒子官方微博高调宣传牵手索尼的消息,并@了索尼中国官方微博,却未得到索尼官方响应。“小米”二子至今未出现在索尼官方微博和产品介绍页面上。

不过最让人浮想联翩的是,这次 Bravia 联手小米盒子,会是一系列合作的开端吗?那 PS4?

 

题图来自:DigitalTrends

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