购物应用 Spring,买件衣服只需 10 秒?

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2014-08-15 17:36

在移动端,我们总是追求极简、极快的体验,于是有了前段时间瞬时聊天类应用 TapTalk、 MIRAGE、秒视等的瞬间爆发。现在这阵风又刮向了移动购物领域,出现了“瞬间消费”的应用 Spring。这个以年轻时尚女性为目标群体的移动端时尚品牌“集市”,用他的“简单粗暴”,同时赢得了品牌商和用户们的“芳心”。

今日上线的 Spring 在 A 轮融资中已筹集了 750 万美元种子融资,Zara Terez、Levis 、Alice & Olivia 等共有 350 多个品牌也已同意加盟 Spring。

Spring 应用的界面和 Instagram 很相似,以各种时尚街拍和生活方式图片为主,没有任何繁复的材质介绍、或产品细节图,给人的感觉就像是在阅读一份高 Big 的杂志。与 Instagram不同的是,Spring 照片所展示的每一样东西还可以马上购买,因此它也被称为“购物版 Instagram”。

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当看中某样东西时,你不用像几年前那样去品牌店购买或者到网上搜寻,也不会像在逛蘑菇街、美丽说、豆瓣东西等导购类网站那样,被链接到淘宝页面,然后下单、付钱,或者还要跟淘宝客服“亲”几个来回。

Spring 没有购物车、也不用什么第三方支付,只需将一个“购买”按钮从左滑到右,就可以在家坐等收货了。当然,在首次购物时你需要将穿衣尺码、信用卡信息和送货地址等上传到 Spring 账户,之后买衣服什么的,也就只是一瞬间的事。

用户在浏览 Spring 上的图片时,可以点赞收藏,也可以直接购买;而 Spring 可以根据用户的操作,“拿捏”用户的喜好,从而进行有针对性的推送。

与国内的导购类电商不同,Spring 没有专门的编辑或买手。商品的选择、展示都由品牌商自己完成,各种富有艺术感和时尚特色的图片也都有品牌商上传。

此外,品牌商在掌控发布内容同时,也需通过其现有的电子商务系统处理订单、进行配送等服务。每产生一笔交易,Spring 会收取一定费用。据 Spring 首席执行官 Alan Tisch 透露,他们的收费会比一般电商 8%-12% 的费用要低。而 Spring 则为品牌商主要提供软件维护等服务。他们也会将在后台到收集的数据向品牌商反馈,帮助后者调整商品供应。 Alan Tisch 说:

有些品牌商把 Spring 当作是社交网络营销的工具,希望以此培养品牌拥护者;而一些品牌商认为 Spring 是一个电商平台,他们打算借此提高销量。不过我们在这两方面其实都不能跟他们保证什么。

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Alan Tisch 认为,虽然人们喜欢社交网络,但当太多品牌商“进驻”社交平台时,难免会有些令人生厌。他觉得最好的在线购物体验,应该是给人一种在第五大道逛街的感觉,而不是在 UGC 平台中,硬植入一些品牌的产品。

而 Spring 的独特之处就在于他们为品牌提供了能够自主定义品牌风格、定价和展示产品的工具,使品牌商可以为用户创造个性化的购物体验。作为一款移动端应用,Spring 继有 Instagram 和 Pinterest 那样的社交特性,同时又解决了 Instagram 和 Pinterest 等应用无法破解将图片分享和电子商务融合的难题。Alan Tisch 指出:

有时候人们知道自己想买什么,该去哪里买,但更多的时候大家都是闲逛。而 Spring 就是想把这种线下逛街体验搬到移动端。

试想一下,无聊的下雨天窝在沙发上,打开 Spring 欣赏一下美图、向模特和设计师学习时尚搭配、了解当季流行趋势。无意中发现心仪的商品,轻轻一划就能收入囊中,是不是很惬意呢?

不过,还信用卡的时候不要哭就好了。

 

题图来自 nat-geo

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