土豆沙拉众筹,Kickstarter 不是“人傻钱多速来”

公司

2014-08-18 01:36

没错,之前扎克·丹格尔·布朗(Zack Danger Brown)发起的“土豆沙拉”众筹居然成功了,现在扎克正在履行自己对赞助人的承诺,一边做土豆沙拉,一边高喊好心人的名字。

不论这个项目本身,还是项目最终的发展,都让人感到匪夷所思。

首先,Kickstarter 允许这样的奇葩项目上线已经让人大感不解,但紧接着这个众筹项目获得 6911 名人士的捐助, 最终众筹额获得 55492 美元。要知道,扎克自己都对这个结果感到惊讶,他最初的目标只是众筹 60 美元而已。

难道美国人的善心已经泛滥到这种程度?还是说 Kickstarter 是“人傻,钱多,速来”的代名词?那倒不是,从最初 60 美元的众筹目标额来说,要骗人实在没有必要费那么大的劲儿。

关键还在于土豆沙拉这个项目发起之后的事情—— 3 天之内,这个项目已经筹满 60 美元,但之后人们还是继续捐助,然后这件事情又被 BuzzFeed 等媒体发掘,紧接着四处都能“土豆沙拉”的众筹项目的介绍了。

媒体自然让土豆沙拉项目更出名。不过,他们不过是让火烧得更旺的油,关键还在于人们对这个项目的兴趣。扎克是个聪明人,他知道要吸引更多的捐助,就需要弄出点花样来吸引赞助人的兴趣。

所以,之后他设立了更高的目标,比如说众筹额达到 300 美元会做一些什么,1000 美元会做一些什么,3000 美元又会作用一些什么。——因为很明白,众筹这个模式,不光强调捐助,它还相当强调发起人如何回馈赞助人。

而更重要的是,从土豆沙拉这个项目来看,至少美国人并不介意众筹项目的内容,好玩、有趣、能交货可能就够了。

TechCrunch 的 John Biggs 从土豆沙拉项目中学到两件事情:

  • “众筹发起人,因真实的,对某事的热情而得到奖励。”
  • “众筹发起人,必须有趣,至少是个性的。”
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