微信和 MIUI 是否会有一战?

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2014-08-21 09:22

本文尝试性的对比两个看似不相干的产品:微信和 MIUI,因为在小米 816 发布会上,当看到 MIUI 用户数急剧增长的曲线,以及在 O2O 服务上增加了大量功能时,不由得想到了微信。

众所周知,微信早已不是简单的通讯工具,而是涵盖了内容分发平台,商家服务,O2O 本地生活、购物等功能,并且后者才是微信发挥社交关系进行商业化探索的核心,微信是极佳的服务工具,如今 MIUI 也在这样做。

不妨先从用户增速上来比较,会发现一些有意思的结果。

速度夸张的用户量增长

微信起始于 2011 年 1 月,1.0 版本用户量增长不算快,在 4 月底时达到了 500 万用户,2.0 之后,随着语音、摇一摇、附近的人功能陆续加入,微信用户量开始了指数级别增长,头 5000 万用户耗时 300 多天,第一个 1 亿用户耗时 433 天,第二个 1 亿耗时 172 天,第五个 1 亿耗时不到百天,直到触及用户总量。

MIUI 的增速同样惊人,不过由于它需要靠发售手机硬件来推,所以没法像微信那样快速起步,MIUI 前期有一个很漫长的增长期,获得第一个 1000 万用户耗时长达 28 个月,第二个 1000 万迅速缩短至 7 个月,随着小米手机近年来发售量的猛增,MIUI 用户量也在激增,上升曲线也愈发陡峭,在最近的 3 个月中,MIUI 新增了 2000 万用户。

假设小米今年还能有 3000 万台手机的出货量,以及明年预计 1 亿台的出货量(雷军 3 月底的预测),那么 MIUI 在明年年底累积激活量将达 2 亿。从第一个 1 亿耗时差不多 52 个月,到第二个 1 亿只需要 12 个月。

此外,这两者在用户活跃度上都相当之高,微信虽然没有确切的数据,但从身边的观察来看,把微信称为手机第一 App 并不为过。而 MIUI 在活跃度上则有数据作为支撑,根据友盟统计的 2014 年 7 月份国内 Android 设备活跃趋势报告显示,小米手机 2S、小米 3 分列 1、2 名,小米设备占总活跃比大约为 10%。

小米用户的活跃度极高,活跃总量还在飙升,洪锋在极客公园的一次演讲中预测,明年年底小米设备将承载中国移动互联网 20% 的流量。

日渐交叉的功能

好了,当有了这么多用户,有了这么多流量,下面他们会做什么?如果说刚开始他们还是不相干的话,那么随着各自体量越来越大,二者开始有越来越多的交集。

因为两者都在横向功能上进行了大量扩张。

下面来看看哪些是他们已经重复的:

  • 内容:包括游戏、音乐,表情和主题,微信还有海量的媒体内容以及知识库,MIUI 则有多看电子书、日历
  • O2O 服务:微信有公众账号,小米有黄页、小米生活,第三方都可对接进来
  • 智能硬件:双方都在接入各种智能硬件,都想做平台
  • 电商:微信有微店,京东,MIUI 有小米网
  • 统一账号系统
  • 支付工具

微信公众账号就类似小米黄页、小米生活,微信银行卡对应的服务功能就是 MIUI 上绑定的应用,都来自各自战略投资的公司,微信上的购物则对应微店、京东,小米则是小米网,后者已经是中国第三大电商。从这些角度来看,对比一下,微信是超级 App,MIUI 则像是 Android 底层上的超级 App,双方都极具吞噬性和排他性。

何宗丞在文章 《MIUI 6:内容是什么》中提到,MIUI 6 倡导的内容不仅仅是省去安装 App 那么简单,更是账号统一化、入口统一化、搜索统一化、单一服务的横向集成,而这何尝不是微信正在做的?账号和入口自不必说,而单一服务的横向集成体现在,用微信搜索一下麦当劳,会蹦出 N 个公众账号。

虽然二者搜索的内容不一样,前者多了社交记录和新闻内容,但是在服务端,也就是离商家最近、离钱最近的地方都是一样的。

当然,微信独有的优势就是,它有社交关系。而且微信是全平台,MIUI 只能在 Android 设备上使用,且主要靠自己发售硬件来扩大用户量。

所以对于 MIUI 来说,要在用户量上和微信看齐,最重要的任务就是扩大用户量,小米本身就是一家互联网公司,按照洪锋的话说,商业模式的屁股是坐在用户量上的。如何增加用户量,他们有如下的办法:

  • 发售新机:如前所述,预计明年底达到 2 亿台。
  • 旧机型升级:旧机型升级意味着老用户也可以使用最新的服务,这样新功能的活跃用户才会增加。所以和传统手机厂商把升级当做包袱不同的是,小米是迫切希望升级旧机型,以增加活跃用户,小米在设计新机型时,也会谨慎考虑日后升级的便利。但是随着小米设备多了起来,升级工作量巨大,洪锋说他们很缺人。
  • 小米系统 App:这是一款可以让其他系统手机无需刷机即可使用 MIUI 七成核心服务的应用,小米对它的装机量预期肯定是亿级的,目前在没有推广的情况下,已经有 700 万装机量。不过这款 App 好久没有动静了,估计遇到一些问题。
  • 更多品类硬件:电视、盒子、小米路由器、手环,理论上,小米发售的硬件都算在内。

外界对微信的估值早已过百亿美金,但百位数是几则众说纷纭。MIUI 估值几何?根据尹生的计算,MIUI 价值刚刚达百亿,并且正在野蛮增长。

人们常说,移动互联网的竞争在于抢夺用户时间,如果 MIUI 真的占据了中国移动互联网 20% 的流量或者更多,那么它会成为微信最大的对手吗?

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