万达牵手百度腾讯打造 O2O 电商巨头

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2014-08-29 12:33

万达做电商的消息已经传了许久,到今天则变成了一个现实,而且并不是单打独斗,而是牵手 BAT 三强中的百度和腾讯一起做。

8 月 29 日上午,万达集团、百度、腾讯在深圳举行了战略合作签约仪式,宣布共同出资在香港注册万达电子商务公司,其中一期投资 50 亿人民币,后续投资预计会有 200 亿,其中万达持股 70%,百度和腾讯各持股 15%。相比都是千亿单位的这几家巨头,这个投资额看起来并不算惊人,不过除了万达董事长王健林之外,李彦宏和马化腾都出席了此次发布会,足见三方重视程度。

对于成立这么一家电商公司的缘由,坊间有不同说法,有的说是王健林回应当年与马云的赌约,有的说是腾讯百度誓要在电商领域阻击阿里巴巴,当然也有人说是因为王思聪买的那张电脑桌。

不过从这次签约仪式上三位大佬的表态来看,上述猜想都不成立。据王健林透露的数据,2014 年,万达旗下物业的消费者将超过 15 亿人次,已经成为了国内最大的线下消费平台。而保守估计,到 2020 年,每年到万达的消费者将会有 50 亿人次,届时万达将会成为全球最大的线下消费平台。而目前的电商消费中,绝大部分都是诸如衣物类的“提带式消费”,还有一大片体验式消费无法在线上完成。

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这种背景和预测指向的是,线下消费潜力和市场依旧巨大,而线上企业的创新能力,科技实力,覆盖人群能够更好的让线下消费变得更为便捷智慧。用李彦宏的话说就是,百度在大数据方面有着很深的积淀,而今后在万达广场看见哪位美女穿的衣服很好看,拍一张照片就能分析出衣服的品牌价格,在万达广场的哪里可以买到。电影也是如此,拍下电影海报,就可以知道万达影院的排片时间。这便是一种线上线下的商业模式,也是王健林表示他们组成的这个公司叫电商并不太恰当的原因,因为他们主要不是卖东西,而是卖体验和服务。

王健林也透露,在私下聊天中,他更喜欢马化腾提出的“智慧商业”一词,会比电商和智能更恰当。

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在具体的合作形式上,万达、百度和腾讯将打通帐号与会员体系,打造支付和互联网金融产品。细节上的措施有建立通用积分联盟、大数据融合、Wi-Fi 共享,流量引入等方面进行合作。借此来打造线上线下一体化的用户体验。

而担任万达电商 CEO 将会是今年刚刚加入万达的董策,他此前在佳品网、东方园林旗下苗联网等公司任职,有一定的电商创业管理经验。按照万达方面的观点,线上线下融合是未来商业终端和电商公司发展的必然趋势。

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而万达方面在电商的布局节奏将会是,今年在全国开业的 107 个万达广场开通电商服务,2015 年所有的万达广场、酒店、度假地都开通电商服务,实现对消费终端的全覆盖。并且还会和万达金融板块合作,推出一系列互联网金融创新服务,其中包括互联网众筹等业务。

而万达电商也只是目前的暂用名,据悉,它未来将会有一个很酷的新名字,在正式上线之时公布。

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