决定轻博客未来的三场战争

大家对传统博客和微博都很熟了，现在说说最时髦的轻博客。轻博客的鼻祖是成立于 2007 年的美国网站 Tumblr，至今已经融资 4000 万美元、拥有 1100 万个博客注册用户，而且还在迅速增长当中。在中国，随着 2011 年 4 月点点网的上线，以及获得上千万美元融资的轰动新闻，激起了轻博客的热潮。

若把传统博客比喻为一本书，微博就是一份街头小报，而轻博客就像是一本杂志。与传统博客相比，轻博客的方式更简洁，表达更自由多样，既可以表达理性的思考，也可以做感性的表述；而轻博客与微博相比，没有字数的限制，可以采用短信息、图片、文章、图文混搭等多种方式。

但在看似轻松愉悦的轻博客背后，正上演着愈加激烈的竞争，其未来取决于刚刚开始并将日益火爆的三场战争。

第一战：轻博客 vs 传统博客 vs 微博

无论传统博客、微博或是轻博客，其媒体性都是核心所在，就如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写到的 “媒体的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。” 这三种不同形式的博客，都在力图吸引更多的用户，进而拥有更多的话语权以及未来的商业利益。

如今，业内有个看法是：将来轻博客会与传统博客整合，而微博则因为拥有独特的传播属性，未来或许还能独立存在。但是设想如果一个网站（比如新浪或腾讯）能够将三种博客顺畅地整合在一起，那么我们将能看到属于中国的新博客形式。

轻博客能否超越传统博客和微博，关键在于轻博客能否改变用户以往的使用惯性，提供更好的使用便捷性和使用价值、以及延伸产生的商业价值。

• 使用惯性

高端人群已经习惯使用传统博客来表达、传播自己的思想观念，拥有了众多的粉丝、看客、志同道合者甚至是对手；而拥有更多大众用户的微博，使得每天关注各类小道消息、笑话、与熟悉或不熟悉的朋友问候和交流，成为人们的一种生活习惯。

轻博客现在就是要扭转用户的使用习惯，这难度有点大，教育用户改变原有习惯去使用一个更好的产品的难度，一点也不亚于推广一个新产品给大众。在扭转用户习惯的层面上，现在还没有看到轻博客网站有所动作，不过，这很值得期待。

• 便捷性

现在大家都有表达展示自己，与人沟通交流的欲望，只是或多或少、感兴趣的话题不同而已，这时使用便利性就成为了一个重要因素。轻博客要努力使自己的优势更好地展现出来，现在国内的轻博客网站，在界面友好、易用方面还有许多工作要做，这也正是诸多轻博客网站在未来发展道路上决出优劣高下的分水岭。

• 用户使用价值

在用户价值层面，传统博客和微博都给了用户极大的价值，对社会的交流与发展贡献良多，同时在商业价值层面也有许多探索和应用。虽然受到内容水化、过度商业信息骚扰的批评，但在当今环境下，无论是个人还是商业机构，传统博客和微博仍然是展示表达、获得信息、沟通的最便捷渠道。

对使用价值的细分，可以有许多点，以下列出几个：

• 展示：传统博客对于用户的展现，相对来说比较呆板教条，用户使用时有诸多限制。而个人、机构都是一个复杂的多面体，需要更多的展示形式。而在另一个极端，微博对字数的严格限制，使得用户无法进行有深度的说明和阐释。轻博客在产品构架上可以解决这个问题，但在实践当中是否能很好地满足用户需求，需要时间的证明。
• 内容：优质内容、兴趣的分类展示和追寻。如果不能将一些意见领袖引入到轻博客上来，优质的内容便难以产生，自然也就难以得到更多大众用户的认可。轻博客一个非常突出的特征就是对用户发表、感兴趣的内容，用标签的方式进行分类、查询。这种基于用户自主的兴趣图谱，对于用户个人和机构都极具价值。如果哪个轻博客能把这个功能做好，就会脱颖而出。当然，这也会迅速引起跟踪模仿，这同样也是竞争的一部分。
• 盈利模式：现在谈论轻博客的盈利模式，实在有点太早。但能够看清楚的是，三种博客的媒体特质各有不同，与商业的连接也会呈现出不同的形态。在这方面，轻博客还没有开始尝试，如果您是个服务于某个商业机构，不妨现在就开设一个轻博客主页，在使用中体验、比较一下。

第二战：轻博客 vs 社交网站 vs 传统新闻网站

轻博客在博客市场中的作战，只是形式之争。而与其他类型网站的竞争，尤其是社交、新闻类网站，则是用户注意力之争，将会更为激烈。

传统新闻网站日渐式微的趋势已经成为了一个事实，用户的关注被社交网站所吸引，于是有了如日中天的 Facebook 和人人网。但我们也发现，社交好友贡献以及分享的内容，还不足以满足用户对信息的深度、持续渴求，这就给了轻博客机会。

• 眼球之争

相信随着轻博客发展的日渐火热，各式市场营销活动和噱头将冲到我们面前，争夺我们的注意力，诱惑我们注册、登录、发图、发文。诸君已见，微博之营销遍布街头巷尾、地铁巴士，轻博客应该会更加激烈，期待各个轻博客网站，能设计出些新奇的活动和方式，如今这世事，娱乐好玩才是王道。

• 编辑、设计之争

内容和展现形式给用户留下的第一印象，决定了用户是否会继续留在网站上。从现在的技术角度看，单纯的人工或机器方式都无法得到最优内容，于是 “人工+机器” 的解决方式成为了必然选择。

内容筛选排序的工作，软件工程师设计程序就可以完成。但专业编辑的人工内容选择，就依赖于优秀的编辑了。如果我们扩宽视野不难发现，现在最优秀的编辑人才依然是在平面媒体行业里，其次是在门户和专业网站，如果轻博客网站能从上述机构中吸收到优秀的人才，才能真正解决这个问题。类似问题也出现在美术设计层面，专业优秀的设计师，现在对于微博客的设计还不是很感兴趣。

• 归属感，黏性之争

新闻网站和传统博客网站往往带有编辑的意识、喜好和倾向，社交网站的内容过于随意，面对这样一个多元文化社会，如何让拥有不同观点、喜好的用户，迅速找到自己的兴趣群体，是轻博客网站必须面对的问题。而这就需要社会学、心理学知识的参与，那些有过成功经验的运营者将会成为关键人物。

• 内容真实与虚假之争

这是个可以上升到哲学层面的探讨话题，各家轻博客在实际运营当中或兼而有之，或剑走偏锋，都有现实的需要、商业运作以及内心道德层面的面对。

面对这个问题，每个人、甚至同一个人在不同论题上，都会有不同的看法和需要，这是个容易引起争议的话题，见仁见智吧。

第三战：纯轻博客 VS 门户轻博客

纯轻博客与门户轻博客所代表的是资本之争、创业与创新之争，这其中的纠结，外人或许难以真正体会。

• 创业与创新

纯轻博客往往是创业团队的倾心之作，蕴含着创业团队的激情与执着。轻博客鼻祖 Tmbler 的高歌猛进，给中国的轻博客创业者们输送了强力支撑。

虽然 Tumblr 是很好的范例，但是熟悉中国互联网和商业环境的人都知道，完全照搬只有死路一条，在基本原型的基础上，必须添加适合中国用户的功能和特征。谁能研究出这样的创新并执行到位，才能在最终赢得用户。

• 上市是个双刃剑

大家普遍认为，门户网站的轻博客会比较容易发展起来，但实际上也有许多不利因素。

对于许多门户网站来说（他们大多都是上市公司），即使看到了轻博客发展的巨大空间，但受到上市业绩压力所限，对于轻博客的资金、人员、内部资源的投入，往往受到诸多限制。

所以大象能不能跳好轻博客这支舞，就要看这些门户网站的洞察力、决策力以及执行力了，当然，还有创新能力。

• 资本的力量

资本在轻博客的诸场战争中，起着无可比拟的作用，就像电子商务中上亿美金的烧钱比拼。

现在轻博客的进入门槛已经有点高了，因此不会出现团购那样百家争鸣的局面，竞争将聚焦在几家独具优势的轻博客网站之间，其后面支撑的是资本的力量，他们在为明天下注。

“21 世纪什么最重要，人才！” 葛优的这句话句话，对于轻博客来说也是一样。

在轻博客的战争中，高水平的技术工程师、编辑、分析师、市场人员，都在每一个小的细分领域斗智斗勇。那些能够创造性达成目标的人才、在竞争中拼杀胜出的人才，才是轻博客能否取胜的关键。

好运，轻博客！

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