好标语？坏标语？TAG YOUR IT！—— Nokia 标语趣谈

by fordchao@twitter

我们先来看一个视频，动感地带广告的“标签篇”。

贴个标签，“我的”，别和我抢。这是 M-zone 人的行事风格。影视作品里类似的举动，是女主角狠狠地咬自己爱人的肩膀或手臂，用深红的牙印来宣布所有权，吓退潜在的竞争者。

盖章加戳贴标签，不同时代、不同人群做法不一；在09秋季CTIA无线通信展上，我们看到了诺基亚人提供的办法：用我们诺记的“Point & Find”服务，TAG YOUR IT！

没错，TAG YOUR IT！就是这句乍一看莫名其妙、细一想傻里傻气的英语。博客Gizmodo刚发表一篇日志，对该标语公然鄙视，“悲剧啊，拍板决定用这个标语的家伙，没在英语国家读过小学吧！”

我先说一下诺基亚的“Point & Find”是啥，然后谈一下诺记这个标语的含义。

Point & Find，死板的翻译可以是“拍照即可定位”，更好的译法是“拍啥了啥”，“了”，“了解”的意思。（该服务刚推出时，网易手机有一份稿件专门介绍，多图+讲解，推荐阅读之）。这个功能就是你拿手机把看到的物品或二维码拍下来，该服务能联网帮你查询关于该物品或代码的更多信息。

TAG YOUR IT！所推广的，就是“拍啥了啥”的用户参与环节（也就是UGC模式，用户创造内容）：你拿诺记手机拍了一物，然后给该图加标签和链接（拍一双鞋，然后加上维基百科的“鞋子”链接、或网络鞋店Zappos上该款鞋子的链接）；此后，任何人使用“拍啥了啥”照下来同样的东西，都会看到你的链接。

据说，该标语的灵感来源，是 eBay 三年前的“FIND YOUR IT”广告活动。诺记该标语中的“IT”，是指所有你想标示所有权的东西，有如动感地带广告中所有能贴上“我的”标签的人或物（当然，打了标签[TAG]，也不一定就是你的）。诺基亚也许正是想利用这种虚幻的占有权，来刺激用户参与到“拍啥了啥”的活动中，为诺记的数据库贡献内容。也许，精明的商家可以利用这个功能把流量引到自己网站来，也不知道诺记对此类行为有没有应对措施。

目前，TAG YOUR IT！已经遍布诺记展台，从地面、T恤，到盘子、盛通心粉和奶酪的盒子。你认为这条标语好还是不好呢？

注:图片来源于 Gizmodo 的日志。