新 VAIO 电脑策略:专注日本,服务小众

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2014-10-08 08:22

现在 PC 产业并不是一个很好混的产业了,因为处于平稳下坡的阶段,并且产业利润率非常之低,所以即使是目前还处在产业顶端的巨头们也都在盈亏线附近游走,难以看到像是苹果三星那样巨额的利润。

近况一直不佳的索尼在今年年初也宣布出售旗下 VAIO PC 业务给日本投资基金 Japan Industrial Partners(JIP)。这对于索尼电脑爱好者来说无疑是一个坏消息,毕竟在设计、材料和外观上,索尼电脑的水准无疑是处于前列的。

今年 7 月,被索尼卖掉的 VAIO PC 业务又复活了。新东家日本投资基金(JIP)在日本重新开放了 VAIO Fit 和 VAIO Pro 的销售 。只是这些原本印有 SONY 标志的产品仅仅剩下 VAIO 的品牌名了。

不过当时销售的 VAIO Fit 和 VAIO Pro 都是曾经索尼时期的产品线,如今距离出售 VAIO PC 业务已经过去大半年,JIP 这个新东家曾表示,VAIO 电脑业务并非 JIP 的主要业务,他们不会像过去索尼那样在 VAIO PC 业务上投注大量资源。不过这样不意味这他们会完全放弃 PC 业务。

JIP 将 VAIO 拆分出来,成为一个单独的子公司,员工近两百多人,但他们会保留 VAIO 的传统基因,而且索尼还占股 5%,也算是延续了 VAIO 的血脉。

早在索尼出售 VAIO PC 业务的时候我们就该想到,新的 VAIO 将不再瞄向竞争激烈的国际 PC 市场,而是转而和松下、夏普类似,偏安于日本本土市场。

据悉,新的 VAIO 将会出品一款新的电脑产品,绰号“monster tablet(怪兽平板)”,将会是一款横跨 PC 和平板形态的产品,搭配 12.3 英寸的高分屏,电磁笔和无线键盘。瞄准的消费人群将会是插画师以及创意人士。

秉承了 VAIO 电脑不走低价的路线,这款怪兽平板的价格也是从 1825 美元(20 万日元)的高价起步,不过虽然目前的消息比较模糊,但是可以预知到这款 PC 平板二合一产品的配置将会非常强大。VAIO 现任副总 Yoshifumi Ito 说

“将平板电脑做成像桌面电脑那样强大,我们希望把创造者们从桌面工作环境中解放出来。”

这款电脑是 Adobe 的合伙产品之一,着重面对 Adobe 的重度用户,比如摄影师,艺术家和网页设计师等等。同时,这也是 JIP 治下的 VAIO 出品的第一款新品,预计明年才能上市,并且仅仅是面向日本本土市场。

即使是面向日本本土市场,VAIO 所面临的竞争压力可一点儿都不小。根据市场调研机构 MM Research Institute 的数据,日本电脑市场的均价由 2000 年的 174000 日元(约 9850 元 ),降至了 2013 年的 69000 日元(约 3906 元)。因此,新 VAIO 走的实际上是日本本土市场中的小众市场。

VAIO 员工表示,精于一点的市场策略是受到了松下笔记本业务的启发。在日本境内,松下笔记本以轻薄和长续航赢得了不错声誉,而对于日本国民来讲,这两点也是非常重要的卖点,同样的,松下笔记本也经常是 20 万日元起步,并且松下笔记本业务销售业绩良好。

VAIO 新的企业策略也说明了一点,今后我们想要买到有着 VAIO 血统的电脑将会更为困难,同时,价格也会更高。

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