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公司 2014-10-07 16:38

面临双面夹击的三星,是否能够突破困局?

智能手机市场的竞争日益残酷,曾经叱咤风云的三星,如今发现自己的手机业务处于不断下滑中。据 BBC 的报道,三星电子预计,第三季度营业利润比去年下降 60%,原因是因为 Galaxy 系列智能手机销售放缓。

从各方面的分析来看,人们将三星利润下滑的原因归结于以下几点:

1、廉价的中国手机正在吞噬它的低端机市场
2、苹果手机仍在抢夺它的高端机市场
3、手机的营销费用增加,平均售价下跌

在接下来的日子里,三星的状况或许会变得更糟糕。在中国和印度这两个快速增长的市场,本地品牌凭借着侵略性的营销策略,已经把三星推下了第一名的宝座(随着 Android One 在印度上市,三星在低价市场面临新的压力);在关键的美国市场,苹果发布了人们期盼已久的大屏手机,使三星在高端机市场面临前所未有的竞争。

针对三星的状况,卫报采访了几位业界人士。其中,独立市场研究机构 Jackdaw Research 的 Jan Dawson 说,“在移动业务的每个方面,三星都在进行一场艰苦的战斗。从高端来说,它面临着更加激烈的竞争。竞争者包括苹果和上升中的 Android 厂商,比如 LG 和小米。特别是在中国,中国品牌正在变得更加强大,更有竞争力。如果三星不在策略做出激进的调整,很难重新恢复势头,使自己能够脱颖而出。”

在智能手机销量下滑的情况下,三星加大了在半导体业务的投资。据路透社消息,本周,三星宣布了新建一座芯片工厂的计划。该工厂位于首尔南部的平泽市,计划投资 147 亿美元,将于 2017 年下半年竣工。这是三星在一座工厂上投资规模的最高纪录。人们普遍认为,这是三星寻求新的利润增长点的信号。不过,Jan Dawson 并不是很看好。他说,“这不会带来很大的改观,而且,它也会面临激烈的竞争。竞争者包括现有的芯片工厂,以及来自中国的新工厂。”

虽然三星的前景看起来很不妙,但是希望仍然是存在的。Counterpoint Research 的 Tom Kang 认为,三星仍有时间去进行调整,“它仍有时间。作为第一名的优势是,人们不会立刻转向其他产品。不过三星需要尽快调整它的战略。它一直在同一条赛道上奔跑,而且每次都被苹果打击。它不应该固执。它可以不用去理会苹果,与下一名的选手展开竞争。如果它能够放下骄傲,仍然有可能赢得这场游戏。”

图片来自 hardwarezone

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