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公司 2014-10-13 18:42

联合 JBL 推耳机,一加是如何赢得海外市场的?

一加手机创始人刘作虎曾在官方论坛上发起过一加手机适配音响效果的方案投票,在 DTS、DOLBY、JBL、Beats 和 Harman/Kardon 五个品牌中,JBL 最终拔得头筹。

尽管没能看到 JBL 音效应用在一加手机扬声器中,但是一加很快与 JBL 展开了合作,并在今天发布了一款由 JBL 生产的入耳式耳机 E1+,单品售价 399 元,手机+耳机组合套装售价 2199 元。

据我们了解,E1+ 实际上是 JBL SYNCHROS E10 的一加定制版,只是在原产品的基础上增加了线控器。而 JBL 特别版手机方面,除了手机背面增加了 JBL 的 logo 意外,还在外放喇叭上进行了调教,同时内置 EQ 调音 App“调调”。

E1+

刘作虎在发布会上表示,一加手机标配并不附带耳机,是因为此前没有找到一款足够优异的产品,与 JBL 的合作是一加国际化思路的坚持,未来或将有更多层面的合作。

JBL 总公司哈曼集团副总裁李斌则表示,在过去,JBL 过去合作伙伴都是如好莱坞、法拉利、悉尼歌剧院等合作伙伴,与一加手机的合作也是 JBL 第一次与手机品牌的合作。作为全球著名音响品牌,JBL 至今已有 68 年的历史。

oneplusmedia

一加首款手机发布以来,抛开国内市场不谈,国际市场却迅速蹿红。一周前,纽约时报在报道一加手机的文章中不吝溢美之词称一加是“用过的最好智能手机之一”。除此之外,华尔街日报、时代周刊、福布斯、连线、The Verge 等一票海外媒体也给予了一加手机高度的评价。

对于一家新兴的国产智能手机品牌而言,能得到如此多海外主流媒体的肯定评价实属罕见。

刘作虎在接受我们的采访时表示,一加在海外市场的走红主要源于自身产品过硬。除此之外,一加在创立之初就重视国际化市场,并组建了一只国际团队,团队成员完全来自当地人,其中 1/3 来自美国,1/3 来自欧洲,1/3 来自亚洲,目前这只团队已经达到 40 人。

“海外团队都是来自金融、医学各个行业的年轻人,他们认同一加的产品,相比中国人做海外市场,他们没有文化沟通方面的障碍。至于海外媒体报道方面,我们没有主动花过一分钱,欧美的媒介环境是很纯粹的。”

一加目前在海外市场并没有公开直接的销售渠道,在美国一直采用邀请码的在线销售模式。刘作虎表示,据自己在硅谷考察期间的了解,一加手机在美国的知名度超乎自己的想象。

不得不提的是,与 CyanogenMod 的合作无疑给一加带来了足够的海外曝光机会,作为著名的第三方 ROM 开发团队,CM 在海外 Android 极客圈拥有大量拥趸。除此之外,刘作虎作为前 OPPO 蓝光部门主管,曾成功地将 OPPO 蓝光播放器推向美国市场,这方面积累的经验显然也是不容忽略的因素。

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