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公司 2014-10-17 03:57

【苹果发布会】为何新 iPad 无法扭转颓势?

何宗丞 何宗丞 主编
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苹果向来报喜不报忧。2.25 亿——这是今天苹果发布会上库克公布的 iPad 销量数据。亮眼数字背后的忧虑是主宰了平板电脑市场长达四年的产品正在走向颓势。

颓势通过两方面表现出来,一是增速变慢,二在于市场占有率的下滑。苹果财报显示,第二季度 iPad 销量同比下滑 9.3%,而这种下滑趋势已经持续两年。至于份额 iPad 更是一落千丈,IDC 的调研数据显示,苹果当季的份额跌至 26.9%,虽然仍然保持第一的位置,但对比前两年这个数字分别是 60.2%、33%,这个下滑速度无疑是惊人的。

颓势背后的原因是什么?

首先,市场竞争是无疑是最重要的外因。尤其是平板电脑持续走低的价格,让 iPad 失掉了不少新兴市场。比如低至 100 美元的 Kindle Fire,又如Micromax 在印度销售的 50 美元的平板电脑。尽管这些设备在性能和体验上完全无法与 iPad 匹敌,但对于只想要消费内容的用户来说,它依然足够。

第二,从内因上分析,用户更新 iPad 的频率正在走低。BI 今年 8 月针对平板用户的一份调查显示,2010 年,63% 的用户会在未来一年更新自己的平板电脑,而到了 2011 年,决定更新设备的用户比例下降到了 50%。从身边朋友的反馈看,不少人认为 iPad 质量好没必要更新。但问题在于为何手机质量也很好,用户的迭代速度却越来越快?

这就关乎到两个核心问题:第一,iPad 的使用频率;第二,iPad 够不够用。

使用频率走低又得分为内因和外因。先说外因——不断增大屏幕尺寸的手机正在模糊手机与平板之间的界限,而所谓 Phablet 正在蚕食小尺寸的平板设备。如果用户必须在平板电脑和手机中选择一个品类,智能手机必然是首选——用户可以没有平板,但不能没有智能手机。而如果有大屏的需求,用户也宁愿选择诸如 iPhone 6 Plus 这样的产品,而非 iPad mini。

另外,一度被“抛弃”的笔记本也变得更轻更薄,续航大幅提升,也在一定程度上挤压 iPad 的生存空间。

内因方面可以归结为人们对平板电脑的兴趣度正在逐渐降低。在 iPad 诞生之初用户曾经对 iPad 感到很兴奋,但经过时间的酝酿,一些用户逐渐发现 iPad 是一种尴尬的存在,特别是作为生产力工具时。于是,用户又不得不换回笔记本电脑。

老一代的 iPad 在今天够用吗?至少 iPad Air 和 iPad mini 2 用户的答案会是肯定的。由于应用对性能的需求没有爆发、以及开发商“Mobile First、tablet Second”的总体取向,用户没有使用到更高阶的 iPad 应用,客观上造成旧机器也可以永葆青春。如果用户永远停留在看视频、阅读、轻度游戏上,那么除非设备损坏,用户压根没有更换动力。

必须承认,iPad 尽管革新了交互界面,并成功地在各行各业中崭露头角,但它依然存在种种限制。在当前最热的许多技术中,图形渲染,医疗图像,3D 打印,大数据,云计算,虚拟现实,机器人无一例外都是和 PC 连接,而不是 iPad。

一言以蔽之,iPad 正被用户置于一个尴尬的境地:它既无法取代 PC 成为主力生产力设备,也无法像手机一样可以随时随地工作和娱乐。iPad 更多的作用——往往是丢在家中的沙发上茶余饭后看看视频、玩玩游戏。

论述了那么多,回归核心的问题:今天迭代的 iPad 能扭转 iPad 的颓势吗?

先看看新 iPad 升级了哪些东西:更薄的机身、更强的性能、更好的摄像头、更好的屏幕。从本质上来说, iPad Air 2、iPad mini  3 仍然只是基于前作的迭代,它没有从软硬件两个方面提升 iPad 作为生产力工具的效用,也无法在与 Phablet、超极本在用户使用频率的竞争中取得压倒性优势。

纵使那只“铅笔”又削薄了一层,至少现在,它还画不出更绚烂多彩的风景。

而价格方面,即便第一代 iPad mini 已经降至 249 美元,相对于低诉求的白牌市场来说,竞争力依然很弱。

或许现在盖棺定论为时尚早,毕竟平板电脑还是一个新兴领域,或许,传说中 12 寸的 iPad 能够开启一个新时代。

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