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产品 2014-10-17 17:51

苹果为什么放弃 32GB 配置

今天刚刚发布的两款 iPad,彻底终结了苹果的“32GB 时代”:今年的新产品中,只有 16GB/64GB/128GB 的配置梯度,老款产品比如 iPhone 5s、iPod Touch 等仍然保留 32GB 版本。

苹果放弃 32GB 有自己的理由。《福布斯》今日撰文表示,没有 32GB 的苹果,利润率会更高。

对消费者来说,经济条件有限的情况下,16GB 是个合适的选择,但不是最佳的选择——容量可能不够用。64GB 又有点贵了,从这个角度看,32GB 看起来是个折中的选项。

在 “32GB 时代”,苹果在 16GB 和 32GB 之间设定了 100 美元的价格差,而随着闪存芯片成本的降低,32GB 和 64GB 的芯片成本逐渐缩小甚至相当。也就是说,对苹果而言,生产 32GB 和 64GB 的手机成本差不多。

如今的 iPhone 6 16GB 版和 64GB 版的价格差,同一年前的 iPhone 5s 的 16GB 和 32GB 之间一样了(iPhone 6 发布后,iPhone 5s 的这两款版本价格差缩小为 50 美元),而这对消费者来说,却有着完全不同的心理感受——16 到 64GB 是一个大的飞跃,多花 100 美元,就能多得到 48GB 的容量,买买买!

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再来看 16GB 的手机。2014 年,32GB 的闪存芯片成本和去年的 16GB 基本相同,而 16GB 的成本降低了。因此,继续生产 16GB 的产品将会获得更多的利润。

苹果会继续保证 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 最低配机型的利润率,其次,如上文所说,64GB 将增强对中端用户的吸引力。存储空间的上涨并没有带来实质性的成本增加,苹果将扩大利润率,增加中配机型的销量。

64GB 销量会有实质性增加,原因除了《福布斯》所说的消费心理方面,还有一个原因是消费需求。更大的屏幕、更高的相机质量,势必会让 iPhone 的文件体量越来越大。很多消费者意识到了这一点,便会“迫于无奈”的选择 64GB。

《福布斯》最后总结道,取消 32GB 是一个细节的改变,却显示出了苹果的高超策略:保持较高的利润率、同时牢牢抓住一批忠实粉丝。

 

题图来自《福布斯》 插图来自苹果

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