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公司 2014-10-21 17:23

面对 iPad 遭受的质疑,库克说了些什么

最近半年鼓吹 iPad 落灰的朋友越来越多,就我个人而言,我每天都会使用 iPad,看看资讯或者玩玩游戏,只不过我手中是一台三年前的 iPad 2,搭配最新的 iOS 8.1 系统,尽管反应有点慢,但是日常使用绰绰有余。不过这也导致一个问题,对于我这种有平板需求的用户,更新动力不大不会买新发售的 iPad 怎么办?这是苹果 CEO 库克遇到的尖锐问题。

在刚刚公布的苹果 2014 Q4 财季数据显示,iPad 销量比去年同期下滑 13%,仅为 1230 万台。其在苹果总营收占比中也下滑至第三的位置,落于 Mac 之后,仅占 13%。

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iPad 每季度的出货增长速度

这些数字似乎是对 iPad 质疑的进一步验证,加上大屏 iPhone 6/6+ 的发布,Android 平板的迎头赶上,尽管它仍然是最出色的平板电脑,但情况不容乐观。在财报会议上,库克重点回答了这些问题,针对 iPad 的“窘境”,库克显然不承认:

“我知道市面上有很多负面评论,但我仍然持有自己的观点。”

那么库克的观点是什么,QZ 整理了财报会议中记录,将库克的话汇总如下:

仍然是美妙的开始:“别只盯着 90 天的财季看,纵观整个 iPad 和 iPhone 的历史,我们 4 年时间售出了 2.37 亿台 iPad,这几乎是 iPhone 头四年销量的两倍。”

只是持平,而非下滑:“过去一年我们卖出了 6800 万台 iPad,对比前年卖出的 7100 万台,数据上是下滑了,但只下滑了 4% 而已,如果算上库存,还不到 4%。这并不是大问题,我们当然想增长,没人喜欢负增长。”

市场饱和度:“最近第二季度的市场调研显示,在苹果收入最高的六个国家中,以往卖给新入门用户的 iPad 比例为 50%,如今这一数字在 50-70% 之间,说明市场并未饱和。”

低于预期的更换速度:“大家都看到了,iPad 更新速度比手机更慢,在短短四年时间中,苹果还无法预估用户的更换周期,这并非易事。”

加大企业销售:“企业应用的增多,将售出更多用于企业的 iPad,这是和 IBM 合作的关键。”

Mac 与 iPhone 的蚕食:“有些人在 Mac 与 iPad 之间选择了 Mac,也有人在 iPhone 与 iPad 之间选择了 iPhone,不过我都觉得没所谓。”

新兴市场:“在 BRIC 这些市场,我们财年的增长达到了 20%。”

总结陈词:“在很长的一段时间,我的判断是 iPad 拥有一个伟大的未来,90 天太短,怎么实现我不知道,但我非常看好 iPad 以后的日子。”,“说来话长,言而总之,我的观点仅供参考,大家自己琢磨。”

可以看出,iPad 在库克眼中仍然具有极高的地位,是后 PC 时代的重要推手。在苹果最新推送的 Yosemite 中,iOS、OS X 正在融合,围绕用户工作生活的方方面面展开变革,这一宏图中,iPad 是不可或缺的拼图。只是它的形态,恐怕还需要进一步演变,以适应 Mac,iPhone 的变化。

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